【中國木地板網】12月4日，中國木地板網受邀參加并報道了“揚子地板新品上市發布會暨營銷政策宣貫會”重要會議，在現場還有幸邀請到了揚子地板董事長雷響先生接受采訪。雷總向我們傳授了品牌可持續競爭的惟一優勢來自于超過競爭對手的創新能力，而在避免產品同質化的同時，揚子地板還秉持的綠色創新的道路，致力于打造環保產品。

【中國木地板網】隨著國家政策和上下游產業發展環境的變化，地板企業在營銷思路上也在發生變化，揚子在營銷策略方面較以前有著什么樣的變化?

【揚子地板 雷響】剛才我在會上也說到了，揚子地板在2018年在營銷策略上“聚焦精品戰略工程”為突破，打造優勢終端、精品終端專賣店，這樣做也是為了更好的服務消費者，更好的參與市場競爭。因為木地板行業現在競爭相當激烈，企業的水平參差不齊，我們揚子地板想通過精品工程、精品終端為消費者提供真正優質的產品、環保的產品，滿足消費者的需求，響應國家戰略。

現階段我國主要的矛盾已經轉變為人民日益增長對優質生活的需求，與發展的不平衡不充分之間的矛盾，同理可證，一方面消費者需要好的地板產品，另一方面行業發展的不平衡、不充分，揚子地板作為一個負責任的企業認為，要用優良的終端、優秀的產品來滿足消費者的需求。

【中國木地板網】消費升級驅動產業升級，隨著消費者對綠色、健康的關注度日益提高，打造環保產品成為品牌的核心競爭力之一，揚子地板在產品上如何體現環保理念呢?

【揚子地板 雷響】環保是大趨勢。揚子地板一直秉持著做綠色創新的理念，致力于做環保產品。去年，我們推出的無醛添加實木復合地板就是一個環保產品，我們采用的是醫學上運用的無醛膠黏劑，真正做到無甲醛，給消費者提供了綠色產品。

今年我們揚子地板推出的純實木地熱地板的產品也是秉著綠色環保理念的，因為資源有限，所以我們通過科技創新的手段有效提高木材利用率，對大生態、小家居的環保都做出了卓越的貢獻。另外，在強化地板方面，揚子地板做到了除醛，讓甲醛釋放量更低，這些都是我們揚子地板在環保上的創新。

【中國木地板網】能給我們簡單介紹下揚子地板本次推出的新品“純實木地熱地板”都具有怎樣的獨特優勢嗎?

【揚子地板 雷響】首先，這款新品是我們經過幾年的研發、創新以及投入開發的具有專業知識產權和發明專利的產品，這款產品解決了目前實木地板很多功能上的缺陷。

1、雙倍防潮 更穩定。鎖扣密封，有效防潮，同時采用橫頭防裂處理、四周UV封邊，六面封漆，雙重保障，隔絕水分、防止膨脹起翹或干縮開裂。

2、專利地板 耐地熱。采用高頻真空熱力定型技術使木材內外同時受熱，加熱均勻，能保持木材的天然色澤，降低木材干燥過程的溫度，使木材內水份通過低溫汽化，不易開裂，具有優越的地熱適應性及熱傳導性，是地熱實木顛覆型產品，具有產業創新意義。

3、專利鎖扣 更緊密。揚子地板專利鎖扣技術升級，形成下沉式定位鎖扣，超強拉力更穩定，且鋪裝緊密無特殊異響，拆卸便捷可搬家。

4、安裝便捷 免龍骨。自帶龍骨式地板，免膠免釘免龍骨鋪裝，安裝便捷效率高，輕松省掉高額龍骨費及龍骨鋪裝費。

5、節能環保 更經濟。揚子•發明專利純實木地熱地板，可有效提高木材利用率，增加了地板尺寸，且拆裝損耗小，損耗僅為其它實木地板的1/5，可搬家可循環使用，減少森林資源浪費，經濟又適用。

【中國木地板網】現在已經臨近年末，您能跟我們簡單總結下揚子地板在今年取得的成績嗎?

【揚子地板 雷響】我們企業的優勢，主要還是體現在強化地板領域，在其工藝、技術、款式、規格等方面，均是走在行業前端的。但是我們也沒有放棄實木與實木復合兩大品類，這幾年我們揚子地板在保證優勢的前提下，克服我們的“短板”。

揚子一直在解決實木與實木復合地板的“短板”問題。去年，我們建設了一個無醛地板基材工廠，專業生產地板的無醛基材，滿足無醛實木復合的市場需求;今年，我們專門研發革新了實木地板，推出了純實木地熱地板。

通過這幾年的科技研發創新，揚子地板也逐步彌補了“短板”問題，通過差異化實現彎道超車。因為同質化的創新是毫無優勢的，所以我們一直秉承著差異化的競爭理念，解決了揚子地板在地板全品類上的競爭優勢。簡單概括，我們揚子不做低端產品，不做同質化產品。

揚子強化地板的性能最全;揚子實木復合是無醛差異化;揚子實木地板是發明專利技術。在地板行業這三大品類里，我認為我們揚子地板都建立了獨有的技術聯結性，也符合行業的發展趨勢，不斷地進行產品創新，不斷滿足消費者的消費需求，這才是一個企業的社會責任。

【中國木地板網】那么，揚子地板在新的一年或者下一階段的發展中，在品牌推廣方面有什么樣的規劃。

【揚子地板 雷響】總體來說，我們未來會在媒體投入上越來越大。隨著我們精品工程的推進，我們也正在加強品牌宣傳上的投入，為了配合這次新產品的上市，我們在中央電視臺做了一個月的廣告計劃。

媒體是多元化、碎片化的，下一步，我在想如何花最少的錢得到最大的宣傳效果，這的確是企業面臨的難題，也是媒體朋友應該幫助我們企業解決的難題。目前，電視媒體的收視率越來越低，可能互聯網媒體更符合現在年輕人的關注習慣，到底如何精準投入，是我們企業值得思考的問題，也希望媒體朋友向我們提供方案，讓更多的消費者真正了解揚子地板。