(中國木地板網(wǎng))今年以來，由于全球經(jīng)濟發(fā)展不平衡及我國政府對房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟調(diào)控，以及近期美國對進口我國實木復(fù)合地板反銷稅和反補貼稅(雙反)情況的最終裁決，使國內(nèi)外木地板市場發(fā)生重大變化。

　　為幫助木地板企業(yè)正確面對當前復(fù)雜的國內(nèi)外市場經(jīng)濟形勢，中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會于2011年11月9日，在蘇州召開了“2011年中國地板企業(yè)家峰會暨中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會理事會擴大會議”。來自全國地板骨干企業(yè)負責(zé)人、行業(yè)專家、以及商務(wù)部、工業(yè)和信息化部、木材節(jié)約發(fā)展中心、江蘇省林業(yè)廳、地江蘇省板協(xié)會、南潯地板協(xié)會、常州地板協(xié)會等方面的領(lǐng)導(dǎo)及20多家新聞媒體記者200多人參加了會議。

　　以下是記者采訪永吉地板黃永平總經(jīng)理的現(xiàn)場報道!

　　記者：網(wǎng)友們大家好，這里是2011中國地板企業(yè)家峰會現(xiàn)場，非常有幸請到永吉地板黃永平總經(jīng)理接受我們的訪問，黃總你好!

　　黃總：首先感謝各位網(wǎng)友對永吉地板的支持!

　　記者：我想請問一下黃總，目前整個地板行業(yè)及整個經(jīng)濟形勢都不樂觀，對于企業(yè)會做出什么樣調(diào)整?

　　黃總：非常高興在中國地板企業(yè)家峰會現(xiàn)場接受中國地板網(wǎng)的采訪，今年整個市場形勢不容樂觀，一到4月份大家感觸比較深，宏觀調(diào)控對房地產(chǎn)的影響是非常大的。地板產(chǎn)業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)一到4月份就受到了影響。我們從4月份開始采取措施，包括從產(chǎn)品到整個營銷采取轉(zhuǎn)型升級的形式。從5月份銷量開始增長，到現(xiàn)在為止增長的幅度比較大。

　　我們今年的重點主要是3個方面：產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級、營銷的轉(zhuǎn)型升級以及服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級這塊，我們今年推出了永吉木精髓實木地板和永吉羅浮宮藝術(shù)地板，這兩款產(chǎn)品都是屬于中高端產(chǎn)品。于7月31日，在北京釣魚臺國針對這兩款新品舉行了新聞發(fā)布會。出席此次會議的有品牌中國聯(lián)盟主席艾豐先生;國家質(zhì)檢總局原副局長李保國先生;中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿先生以及相關(guān)的協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和媒體，可以說這兩款產(chǎn)品在整個行業(yè)里的影響挺大的。這次新品發(fā)布，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級不僅僅代表了中國地板之都——南潯地板的轉(zhuǎn)型升級，也代表了整個地板行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的氣勢。大家都知道現(xiàn)在整個形勢都發(fā)生了變化，如果我們還是按傳統(tǒng)的營銷模式去做，那么在整個市場壓力比較大的情況下，要想在市場占有不敗之地，只能在各方面做出調(diào)整，特別是現(xiàn)在的城鎮(zhèn)化的進度加快，規(guī)模越來越大，對我們整個地板的需求越來越大。然而雖然說規(guī)模越來越大，但是我們在3、4級市場的開發(fā)力度的競爭加大，面對這種情況我們針對3、4級市場的需求開發(fā)了一系列的產(chǎn)品，使得整個銷量提升。

　　消費之變。消費者的消費理念發(fā)生了變化，原來更多的消費情況屬于金字塔形式。高端消費比較少，低端消費比較多，終端消費屬于中層。然現(xiàn)在的消費情況發(fā)生了變化，高端消費群體明顯增多，大家對整個裝修的風(fēng)格越來越嚴格，所以，整個高端產(chǎn)品的需求越來越多。今年永吉木精髓和永吉羅浮宮藝術(shù)地板的推出正好滿足了這種需求。所以今年我們中高端產(chǎn)品的銷量比去年有翻倍的增長，這就是消費之變。

　　保障房建設(shè)。保障房增加以后針對保障房這塊，有強化、實木多層等地板來滿足保障房市場的需求。而更多的是滿足消費者需求，甚至是創(chuàng)造消費者需求。裝修之變。消費者對裝修風(fēng)格越來越講究，永吉地板是以打造家裝風(fēng)格第一品牌為戰(zhàn)略目標。產(chǎn)品具有3大風(fēng)格：時尚復(fù)古系，現(xiàn)代系，格調(diào)系。3大風(fēng)格滿足不同消費者的家裝風(fēng)格需求。另外工程量的增加。現(xiàn)在大多度樓盤是以精裝修完來銷售。我們工程部的人物、物力都加大了力度，并且和國內(nèi)知名的廠商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　渠道之變。原來我們更多的是以專賣店作為主渠道，通過這幾年的發(fā)展，從前年開始專賣店的銷售情況越來越弱，在江浙一帶專賣店的銷售只占35%，更多的銷售是靠其他的渠道，包括小區(qū)渠道，裝飾公司渠道，工程渠道以及網(wǎng)絡(luò)渠道。作為終端經(jīng)銷商想增加銷量，增加盈利空間，必須在拓展渠道方面加大力度。永吉今年在渠道創(chuàng)新方面包括營銷活動創(chuàng)新方面在行業(yè)是一大亮點。

　　記者：越來越多的企業(yè)進駐到淘寶商城，想請問一下企業(yè)對地地板商城這塊的看法?

　　黃總：網(wǎng)絡(luò)越來越被企業(yè)重視，永吉在今年成立了網(wǎng)絡(luò)部，網(wǎng)絡(luò)部的目的在于品牌的推廣和網(wǎng)絡(luò)商城的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)商城是通過兩種模式，一種是淘寶網(wǎng)這種成熟的網(wǎng)站作為我們的商城;另外一種是通過自建商城的方式。我們以后的消費群體更接近80、90年代消費群里。更多的年輕消費者通過網(wǎng)絡(luò)商城采購模式，這種模式更加方便快捷，對產(chǎn)品的了解也非常的方便。永吉近來也是緊鑼密鼓的在做這個事情，成立網(wǎng)絡(luò)部的目的也就在于進一步將這一塊做的更加完善!

　　記者：非常感謝黃總接受我們的采訪，祝永吉事業(yè)蒸蒸日上!