(中國木地板網(wǎng))盡管讓中國地板企業(yè)最為糾結(jié)的2011年即將過去，但是2012年，大部分地板企業(yè)仍感到迷茫，來年的市場行情如何，地板之路又該走向何方?近日，出具了一份地板企業(yè)生存環(huán)境報告，預(yù)測了2012年生存狀況可能更加嚴(yán)峻。那么，關(guān)于明年的發(fā)展，地板企業(yè)人具體是怎么看待的呢?本刊記者通過對話上海富麗家地板董事長張?zhí)翼樝壬惶骄烤埂?/p>

　　記者:張董您好，2011年糾結(jié)的生存環(huán)境，讓很多地板企業(yè)迷茫，2012年地板企業(yè)的路又在何方，您是怎樣的觀點?

　　張?zhí)翼槪汉玫模紫仍谶@里我代表富麗家地板全體同仁，在2012年即將到來之際，給大家拜個早年，祝大家身體健康、萬事如意、龍年走龍運。

　　分析談不上，就個人觀點與大家分享一下，隨著國家房地產(chǎn)調(diào)控的嚴(yán)厲和深入，造成地板需求的急劇萎縮，銷售量大幅下滑，內(nèi)銷企業(yè)隨房地產(chǎn)企業(yè)進入嚴(yán)冬，做地板出口的外銷企業(yè)也隨著國外市場的低迷以及人民幣升值壓力導(dǎo)致銷量下滑。我覺得2011年是2012年的開始，地板企業(yè)的命運將在這里是一個轉(zhuǎn)折。

　　近日，中央經(jīng)濟工作會議的召開，明確提出，明年的房地產(chǎn)調(diào)控依舊從嚴(yán)，這一信號的釋放不僅讓房地產(chǎn)商的希望破滅，也使一部分地板企業(yè)的希望破滅，不難看出地板企業(yè)所生存的政策環(huán)境將是不利的。但是這并不意味著地板企業(yè)只有末路，我反而覺得這對地板企業(yè)而言是一個絕好機會。因為危機是打倒一切對手最好的武器，并且大的危機常常伴隨著大的機遇。

　　2012年上半年地板的銷售將繼續(xù)保持下行趨勢，生存困難將加劇。下半年隨著房價下行趨勢的加強，接近預(yù)期目標(biāo)時，會釋放部分剛性需求，地板銷售將由下行趨勢轉(zhuǎn)為上行趨勢，適度緩解地板企業(yè)的生存困難，如果情況如此樂觀下去，將會迎來短暫的春天。明年總體行情我覺的應(yīng)該是這樣的，對地板企業(yè)深入影響，將決定地板企業(yè)走勢。

　　2012年以前房價主導(dǎo)家庭消費分配格局，房價的合理回歸，房價將退出家庭消費分配格局的主導(dǎo)地位，轉(zhuǎn)向多元主導(dǎo)，從而釋放出巨大的消費潛力，通俗的說，過去是看著錢袋子消費，現(xiàn)在是看著品質(zhì)在消費。因而相對注重品牌信譽、強化品牌建設(shè)、完善服務(wù)、加強產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)將受到歡迎，得到長足發(fā)展。

　　由于不在是看著錢袋子消費，將大大釋放出銷費者對地板審美、文化、時尚、設(shè)計等元素需求，所以，今后注重地板文化、審美、時尚、設(shè)計元素挖掘的地板品牌，將成為行業(yè)的領(lǐng)航者，這也會是一個走向成功的地板品牌明年乃至今后的必經(jīng)之路。

　　記者:謝謝張董的深層解讀，那么富麗家地板在2011年又做了哪些應(yīng)對來年的準(zhǔn)備?

　　張?zhí)翼槪赫f到準(zhǔn)備，富麗家地板面對2012年，就做了這兩件事。

　　第一件事就是2011年11月份我們召開了內(nèi)部工作會議，圍繞理順工作、開源節(jié)流、完善售后、降低工作損耗等幾個主題展開討論，從內(nèi)部形成應(yīng)對危機巨大力量，另外，加強終端店面的支持力度，縮減不必要開支，確保了資金的良性運轉(zhuǎn)，通過這些努力我們可以順利過冬。

　　第二件事就是做好抓住機遇的準(zhǔn)備。在產(chǎn)品方面，我們始終堅持高耐磨、高抗刮、高環(huán)保的三高產(chǎn)品開發(fā)路線;另外，我們還堅持產(chǎn)品多元化發(fā)展，不斷完善產(chǎn)品系列，富于產(chǎn)品更多的文化、藝術(shù)、時尚、審美元素;品牌建設(shè)方面，我們依據(jù)市場需求和自身品牌特點，進行品牌清晰定位，再定位，實現(xiàn)了品牌一定位，市場雙核定位的定位模式，成為地板企業(yè)中絕無僅有的先例，2011年11月我們提出了“打造中國風(fēng)尚生活第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌推廣方面，我們采用整合傳播途徑，多渠道、橫向與縱向并行，將富麗家地板的品牌靈感、品牌內(nèi)涵、品牌感受傳遞給消費者，將親和、友善、貼心的品牌形象植入消費者心中。

　　做這么多，其實就是為了在市場瞬息萬變中立于不敗之地，同時更便于獲取機遇，因為我相信，機遇永遠(yuǎn)只會光顧有準(zhǔn)備的人。

　　記者:在新年即將到來之際，您能和我們分享一下您對2012年的寄語嗎?

　　張?zhí)翼槪合Ｍ?012年這一龍騰之年，我們的行業(yè)能夠得到長足的發(fā)展，我們上海的所有同行都走龍運，企業(yè)越做越大，品牌越做越響，讓上海地板品牌享譽全國。謝謝!

　　記者:正如張總所說，我真誠祝愿2012年，人人走龍運，我們的地板企業(yè)越做越好。