【中國木地板網(wǎng)】國外地板市場萎靡不振，國內(nèi)家裝市場同質(zhì)化嚴重。在當今低迷的經(jīng)濟環(huán)境下，很多地板加工企業(yè)都在強調(diào)加速突圍。但卻有這樣一家“慢公司”，面對突如其來的“寒流”，沒有忙亂跟風，也沒有驚慌失措，而是始終專注于自己的領(lǐng)域，繼續(xù)低頭苦行——

　　從為國際知名地板品牌OEM(代工生產(chǎn))轉(zhuǎn)型進入國內(nèi)市場后，常州博登木業(yè)有限公司并沒有倉促應戰(zhàn)，而是投入上百萬元，花費1年多時間深入調(diào)研市場;明確產(chǎn)品定位后，博登木業(yè)也沒立即付諸大規(guī)模生產(chǎn)，而是致力于營銷團隊的建設(shè)，甚至不惜重金請來國際設(shè)計團隊;營銷網(wǎng)絡初具規(guī)模之后，博登木業(yè)也沒急于“攻城略地”，而是舉辦各種公益活動，致力于企業(yè)文化以及產(chǎn)品理念的推廣……

　　因為在總經(jīng)理宋力力看來，他們的“慢”不是反應速度慢，而是當“借勢上位”成為一種潮流時，選擇了謀定而動的戰(zhàn)略。這種看似木訥的反應速度，成為當下另一種企業(yè)生存法則。

　　而今，博登木業(yè)所倡導“慢生活，新主張”的理念，已貫穿產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)營銷、企業(yè)經(jīng)營，成為企業(yè)文化的核心，其斥巨資打造的高端地板品牌——“北歐良品”，正被越來越多的消費者接受。

　　【記者】：“天下武功，唯快不破。”在當今“快打旋風”盛行的時代，而您卻強調(diào)做“慢企業(yè)”，為何?

　　【宋力力】：“快”難道就是企業(yè)成功的唯一路徑?我看未必。尤其是地板等加工制造業(yè)，通過多年OEM完成原始積累之后，創(chuàng)建自主品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入更穩(wěn)定成熟的國內(nèi)市場，是企業(yè)發(fā)展的必由階段。但不同于強調(diào)短平快的國外市場，國內(nèi)市場更為復雜。

　　在OEM時代，生產(chǎn)數(shù)量、產(chǎn)品規(guī)格、技術(shù)指標都是由外商指定的，國內(nèi)加工企業(yè)要負責的就是快速完成訂單。而轉(zhuǎn)型進入自主品牌后，你的客戶在哪里，他們喜歡哪種產(chǎn)品，他們需要多少產(chǎn)品，等等諸多問題，都要企業(yè)自己尋找答案。如果此時還一味強調(diào)快，或者盲目照搬別人的發(fā)展模式，往往就是南轅北轍。

　　所以，有時候仔細想想，“快”也不一定是成功的唯一路徑和方法，有時候也許“慢”即是“快”，甚至比“快”更強大。

　　【記者】：不能否認，一味盲目地追求發(fā)展速度，導致隕落的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也不乏其數(shù)，但一家“慢公司”如何才能反超?

　　【宋力力】：“慢”是為了把細節(jié)處理好才能對結(jié)果負責。“慢公司”通過對產(chǎn)品和用戶體驗的絕對專注和持續(xù)改進，也能成長為一家了不起的大企業(yè)，這種了不起讓抄襲者反應再快，也永遠跟在你之后。

　　正如我們企業(yè)，雖然看似發(fā)展速度不是很快，卻能保證業(yè)績持續(xù)性地穩(wěn)健增長，如今年銷量也已輕松邁過億元門檻。在發(fā)展戰(zhàn)略上，我們始終專注于強化木地板領(lǐng)域，當國內(nèi)同行都在跑馬圈地之時，我們寧可浪費1年多時間，通過專業(yè)咨詢公司深入調(diào)研市場，最終確立了我們特有的產(chǎn)品定位。這種簡約、個性、高品質(zhì)的北歐風格，更符合中高端消費者、尤其是年輕人的喜好。目前國內(nèi)市場上無出其右者。在品牌營銷上，我們絕不做短平快市場炒作和概念炒作，而是把所有精力放在了營銷網(wǎng)絡建設(shè)和人才培養(yǎng)方面。在企業(yè)文化上，我們同樣注重沉淀，樸實無華。

　　【記者】：作為一家強調(diào)“慢”文化的企業(yè)，當同行們都在高速擴張，而您似乎還在原地踏步，您是否擔心，這種理念會影響企業(yè)執(zhí)行力?

　　【宋力力】：作為“慢公司”的掌門人，在修煉內(nèi)功、謹慎追逐機會時，要能忍受多年的冷板凳，能在行業(yè)的熱鬧而喧囂中保持冷靜和堅持，這是對人性貪婪和延遲滿足感的巨大挑戰(zhàn)。因此必須具備強大的內(nèi)心，要能經(jīng)得住誘惑，耐得住寂寞，舍得付出，要能寬慰自己：公司的“慢”是為未來的快積蓄能量。

　　但同時也必須時刻警省自己，“慢公司”并不意味著其執(zhí)行力和應變能力的欠缺。關(guān)鍵在于實際運營中不斷摸索適合自己產(chǎn)品的發(fā)展之路，通過對市場的精準把握，不斷地調(diào)整公司的發(fā)展戰(zhàn)略，以達到盡善盡美的用戶體驗。

　　公司投入巨資制作的交互式品牌官網(wǎng)上線后，還專門成立了電子商務部，負責網(wǎng)站運營、收集客戶反饋信息，為售后、研發(fā)提供第一手資料;圍繞“慢生活，新主張”這一主題，“北歐良品”旗下一系列產(chǎn)品已經(jīng)成熟，但我們還在籌備擴大產(chǎn)品研發(fā)中心，加強與歐洲的地板設(shè)計師合作，不斷推陳出新，提高產(chǎn)品差異化;新推出的寬窄板以及自由拼DIY、混搭風格地板，不但與相同的地板生產(chǎn)企業(yè)拉開了距離，也避免了同質(zhì)化競爭，同時對現(xiàn)場施工提出了更高要求，我們也正在加強與經(jīng)銷商的溝通與培訓，讓每一塊產(chǎn)品能最大限度地體現(xiàn)我們的設(shè)計理念、企業(yè)文化，為消費者營造一個清新自然、舒適溫馨、素雅明快的家。