【中國木地板網】4月19日晚，全國大部分地區出現了山寨“罰單”，引起了社會各界人士的廣泛熱議，褒貶不一，從山寨“罰單”可以看出是由一家名為柏爾地板的企業策劃運作的，如此另類的推廣活動，難免引起部分車主的反感和不良情緒，也難免對品牌帶來一些負面的影響，那么策劃這場“罰單門”事件背后的真正動機是什么?為了探個究竟，中國木地板網走訪了柏爾地板企劃總監顏喜斌先生。

　　【中國木地板網】：顏總，您好!柏爾地板的“健康罰單”行動引起了熱議，也有部分車主反感和產生不良情緒，形成一個有爭議的話題，各方褒貶不一，您怎么看?

　　【柏爾地板 顏喜斌】：應該這么說，柏爾地板健康“健康罰單”旨在倡導一種健康家居理念，首先出發點是健康和正義的，一開始車主不能接受，這是可以理解的，因為目前很多消費者還沒有真正意識到健康家居的重要性，換個角度說消費者缺少獲取健康家居信息的渠道，因此柏爾地板組織了這場以健康為名向消費者開罰單的公益性活動，當消費者能夠了解和接受真正的健康地板給自己的家居生活帶來舒適、溫馨和健康的時候，我相信所有的不滿和反感都會化為烏有，當然這需要一個接受的過程。

　　【中國木地板網】：顏總，作為柏爾地板，明知道此次事件會有爭議，為何還要冒險舉辦這樣的活動呢?

　　【柏爾地板 顏喜斌】：一個品牌和一個人是一樣的，都有自己的信仰、責任和使命，柏爾地板崇尚健康，創造健康，推行健康，“為中國家庭創造健康環保的家居生活”是柏爾的使命，我們有責任讓廣大的消費者了解健康地板，遠離危害。

　　我們都知道自己身處在何種生活環境當中，環境污染、空氣污染、食品安全等很多危害沖擊著我們的身體，但無可奈何，大環境不是個體有能力去解決的，但是自己的小家是靠自己來營造的，如果連小家都不能是健康、環保、舒適、溫馨的，那還能有什么生活質量可言。

　　看看最近在地板行業發生的事情，中國出口美國“毒地板”事件和13家地板在地暖環境下甲醛釋放超標6-20倍事件引起了行業的震動，也給很多家庭帶來了身體健康的威脅，這兩起事件都突出復合地板甲醛超標的問題。早在2006年甲醛就被認定為一類致癌物，甲醛超標嚴重影響人體健康，而很多消費者并沒有意識到，更沒能了解復合地板甲醛釋放年限和釋放高度。在非地暖環境下，地板甲醛的釋放年限約為15年;在地暖環境下由于溫度的提升加快釋放，縮短約為5年，而甲醛的釋放高度約為1米，差不多和睡床一般高，而人在入睡狀態下，全身毛細孔處于放開狀態，此時吸收的地板甲醛將遠遠大于平時，特別是家中的小孩和老人，由于抵抗能力差所受到的危害將是巨大的。很多電視臺都播報過地板甲醛嚴重危害健康的報道，但消費者缺乏健康地板的信息與渠道，造成了信息不對稱的問題，而柏爾地板專業生產適用于地暖環境的純實木地板，天然健康，不含任何膠黏劑，正是消費者需求的健康地板之一。所以柏爾地板組織了這場“健康罰單”的推廣活動，讓消費者警醒，也希望更多的健康地板品牌參與到這樣的活動當中來，共同倡導綠色健康家居理念，共同為消費者創造健康環保的家居生活。

　　這是一件非常有意義的事情，也是一件具有公益性的活動，非常符合柏爾地板的企業文化，哪怕暫時會被一些消費者誤解或造成反感，我認為這都是值得的，因為我堅信只要活動的初衷是善意的，總有一天能夠得到消費者的理解和諒解，就當是良藥苦口吧。

　　【中國木地板網】：顏總，通過對柏爾的了解，我也感覺到柏爾是一個具有社會責任感的企業，但為何一定要用“健康罰單”這具有爭議的推廣形式呢?

　　【柏爾地板 顏喜斌】：柏爾地板“健康罰單”倡導健康環保家居生活理念，也可以說是廣告，本來廣告就具有價值，也是消費者了解信息的渠道，但是當今的商業社會廣告太多造成消費者“任性”，一看到廣告都排斥和拒絕，不管是好的還是不好的，有價值的沒價值的。而作為柏爾地板“健康罰單”本身就是個健康和正義的活動，對消費者本身也是一則有價值的廣告，我不希望對消費者有價值，有好處的廣告被當成“垃圾”扔掉，所以采用了“健康罰單”形式，我們沒有故意要去嚇車主的意思，也不是作秀，目的是讓消費者能夠認真去了解并參與到這個活動中來，了解了健康才能給家人健康，才能給自己健康。

　　柏爾在策劃“健康罰單”時也考慮到了很多細節，除了向消費者倡導一種綠色健康家居生活理念的同時，讓車主獲得更多的實惠，例如“健康罰單”可抵用888元，可參與百萬獎品抽獎活動和換取禮品等等，同時也考慮到盡量減少影響車主的因素，例如規范粘貼“健康罰單”手法，輕拿輕粘，粘貼時避免隨身物品碰傷車輛，又如“健康罰單”膠水粘合度問題，我們反復試驗十幾次調整，避免車主撕掉“健康罰單”時留下膠跡污染車輛等等，所有的這些細節都是出于對車主的關愛，因為我們知道每輛車都是車主的愛車，我們要像車主一樣愛惜它。

　　柏爾地板所做的這一切都是為了讓消費者能夠接受健康的理念和參與我們的健康活動，盡管對某些車主產生驚嚇，但相比身體危害而言，驚嚇也就不算什么了。

　　【中國木地板網】：顏總，經過對您的采訪，我也了解了柏爾“健康罰單”背后的真正動機所在，柏爾地板是一個敢冒險，有社會責任，有高度，有個性的一個品牌。那“健康罰單”推廣活動之后是否有其他優惠消費者的促銷活動呢?

　　【柏爾地板 顏喜斌】：有的，柏爾地板在4月25日—5月3日，推出“柏爾地板 清醛行動——純實木地熱地板278元/m2健康帶回家”，活動的目的是配合此次“健康罰單”行動的落地，讓更多的消費者能夠體驗真正的健康地板帶來的健康、環保、舒適、溫馨的生活品質，而價格的優惠程度相當大，基本上是零利潤銷售，對于消費者來說是個采購機會，全國柏爾地板專賣店統一活動，詳情可以咨詢當地的專賣店。

　　【中國木地板網】：非常感謝顏總接受我的采訪，我也感受到了健康家居生活的重要性和甲醛的危害性，相信廣大被貼“健康罰單”的車主了解了“罰單門”背后的真正動機之后，也能理解和諒解，也能感受到柏爾地板的良苦用心。