【中國木地板網】2017年，居安寶發布了一個針對網生新一代80、90后年輕消費群體的“綠G俠”品牌形象——健康家居守護者。區別于其它地板企業不同的明星代言模式，“綠G俠”以一個卡通守護者的品牌形象引起了年輕消費者和地板行業的關注，在弱市場背景下，企業和品牌對于年輕消費群體的搶奪已到了白熱化的程度。

如今“綠G俠”作為產品形象，已超過半年，對于一個初創的IP，居安寶木業公司又有哪些別出心裁的創意呢?市場表現如何呢?對于選擇運用動漫形象的首批地板企業，又會收獲什么樣的效果呢?

品牌即IP，IP即品牌

其實在生活中“IP”早就深入人心了，像是以同仁堂為背景的電視劇《大宅門》，海爾創造的“海爾兄弟”，暴雪游戲推出的電影《魔獸》等。“IP”一詞火熱，從去年年初的“熊本熊”爆紅，到今年年初的《三生三世十里桃花》，IP一直受到持續的關注和資本的追捧。品牌去創造屬于自己的IP，而相對于“蹭熱點”的短平快，打造IP則更看重原創內容持久的生命力。

(海爾兄弟)

(三生三世十里桃花)

(熊本熊)

“綠G俠”作為一個“英雄化”的品牌，其人設與品牌調性是高度融合的。在打造IP的同時，也是在為品牌積聚關注量。而且IP自身的性格也能很好的融入到品牌的基因當中，讓消費者從接受一個品牌，到接受一個人，可以降低品牌傳播的阻力。

主創團隊是這樣介紹“綠G俠”的人物性格的：“每個人內心深處，有著一個超級英雄的夢，我們造一個這樣的英雄出來!”雖然“綠G俠”還在IP打造的初期階段，但是一系列的形象傳播已經為他積累了不少的粉絲，居安寶創造團隊也觀察到動漫形象在地板行業同類產品中有獨特之處，區別才能制勝。IP個性得到更生動的展現，滲透年輕人的生活。

(綠G俠)

“英雄即正義”，新時代的個性

“綠G俠”將目標客群定位在有英雄夢的群體。這部分人的年齡層分布在35歲以下，一部分是跟隨改革開放進軍中國的大批美國動漫、日本動漫一起成長的80后，他們的童年屬于《超人》、《美國隊長》、《鋼鐵俠》、《圣斗士星矢》等經典動漫;另一部分，是看著《七龍珠》、《火影忍者》、《海賊王》長大的90后，在互聯網的時代，追番對于他們不算難事。針對特殊的人群，要找到適合他們的內容傳播模式。畢竟新時代的一代伴隨互聯網成長，他們的個性和價值觀也正在發生著巨大變化。

(火影忍者)

(圣斗士星矢)

(美國隊長)

以我的本質，無論處于和平年代還是亂世，我都希望我是一個英雄。但誰沒有英雄夢?我們一直在想，能不能有一個方式，可以幫助大家圓一個屬于自己的英雄夢?守護家人的英雄主義十分突出的。一個特別流行的詞“正義感”，本指追求正義、伸張正義的道德意識和行為。但面臨著社會的壓力，久而久之，這種暗暗地強化自己所希望的狀態，成為年輕人釋放壓力、堅定信念的一種方式，人們開始認同“正義感”。

多條IP線路，只為更向年輕人靠攏。在“綠G俠”IP的打造上，居安寶正在嘗試了多種渠道的內容創新，比如通過漫畫、表情包、活動及周邊產品等形式，讓受眾了解到一個全方位的“綠G俠”。品牌的深度曝光，強大的互動性也加深了年輕消費者對于這一原創IP的品牌辨識度，彰顯了品牌年輕化營銷智慧，同時也讓我們看到居安寶“綠G俠”更加光明的前景。