地板行業,經常會碰到一些關于地板質量的投訴。如果您遇到危及您產品信譽的投訴,在消費者心目中造成了一些壞的影響,你將如何來化解這種危機呢?下面,我們以蒙牛挽救“毒牛奶”為例,如果您是牛根生,您會怎么處理?
“毒牛奶”危機發生后,蒙牛出臺了一系列化解危機的舉措。雖然蒙牛不比其他奶企業做得差,但從消費者的聲音中能聽出,部分消費者對蒙牛的信任度依然沒有好轉。如果你是蒙牛的牛根生,你會采取哪些舉措,快速有效地化解這次危機重建消費者信心,并且從根本上堵住這個行業管理漏洞呢?
這里列出蒙牛已經采取的措施,供您參考分析。
一、9月17日凌晨,牛根生博客貼出牛根生當天在蒙牛全員大會上的發言概要:《在責任面前,我們惟一的選擇就是負起完全的責任》。發言提出,蒙牛要為消費者負起責任——對于問題奶粉,要干凈迅速地全部召回;對因食用問題奶粉而造成身體疾患的消費者,按照國家標準雙倍賠償;今后五年內查出由此造成的疾患,由蒙牛負責到底。消費者對這篇博客的反應不一,有的表示可以理解,但也有部分消費者認為做得還不夠。
二、國慶黃金周,蒙牛在主要城市展開強力促銷。一方面在奶柜旁張貼安全承諾書或檢測報告,以期打消消費者顧慮;另一方面打出“買一送一”的大幅優惠,希望刺激消費者的購買欲。
三、蒙牛副總裁趙元花表示,蒙牛已經加強了監控力度,力求做到盯站、盯車、盯罐,務必保證奶源的安全。同時還將在奶站、奶車上安裝攝像頭。
四、改變“重市場、輕牧場”的現狀,拒絕非蒙牛托管奶站提供奶源,同時培育大批量、較大規模的牧場,杜絕隱患。
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