(中國木地板網(wǎng))上海世博會的盛大召開,中國再次站在了世界的舞臺上,萬眾注目的世博會為眾多地板企業(yè)帶來了巨大的市場商機。地板 企業(yè)紛紛涉足世博營銷 ,讓這個五一促銷旺季嗅到了幾分夏天的味道。對于這場世博營銷,地板企業(yè)表現(xiàn)如何,筆者細數(shù)一二。
“世博營銷”為企業(yè)提供豐富商機
世博營銷已經(jīng)成為繼北京奧運會后又一重大營銷熱點。對于地板企業(yè)來說,世博會為地板企業(yè)提供了豐富的市場商機,而如何抓住世博的市場商機就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。
認識世博營銷的價值:企業(yè)首先要做的就是認識到世博會所能帶來的企業(yè)市場營銷價值。目前相當一部分企業(yè)的世博營銷還停留在產(chǎn)品外包裝的更換(加入世博元素)、廣告宣傳,以及一些缺乏新意的促銷活動上,對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上,沒能有所突破。
尋找企業(yè)的世博營銷點:在認清世博營銷的價值后,企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營銷的關聯(lián)點,企業(yè)要確定自己能借世博之勢做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會的關聯(lián)點制定出下一階段的借勢營銷工作。
借勢世博確定合理的營銷方式:在營銷方式上借勢世博,也是需要企業(yè)塌下心來思考的事情,企業(yè)可以圍繞世博的舉行設定適合企業(yè)和消費者的營銷方式,如買產(chǎn)品贈送世博紀念物、購買產(chǎn)品獲得游世博的機會等等。
地板企業(yè)世博營銷精彩紛呈
世博經(jīng)濟隨著世博會的臨近而大熱,今年五一促銷,地板企業(yè)一改往年讓利、打折、返券等傳統(tǒng)促銷方式,欲搭載2010年上海世博會的“順風車”,推出不同的主題活動。
一、借供應商之名進行品牌提升
安信地板作為上海世博會世博中心、民企聯(lián)合館、波蘭館地板 供應商,無疑是本次世博營銷 的最大贏家。 大自然的零碳館、安信鋪進波蘭館、永吉入駐中國館,貝亞克青花瓷地板驚艷芬蘭館,世博園中處處可見知名地板企業(yè)的身影。這些企業(yè)的產(chǎn)品之所以能入駐世博,與它們卓而不凡的品質(zhì)有關,世博擁有的良好口碑,帶給地板企業(yè)巨大的附加值。
二、買地板送世博門票及相關物品吸引消費者眼球
“五一”買xxxx地板地板送世博門票,xxxx地板五一大型促銷活動鑒證真金品質(zhì)…… 類似的促銷多的舉不勝數(shù),雖然有點千篇一律,但很討喜,消費者也樂于接受,堪稱最保守的世博營銷。
三、世博專供地板享世博品質(zhì)
紀念版和限量版總能得到大批擁護者,這次也有不少地板企業(yè)推出了世博會的專供板或新品。如永林藍豹地板世博專款美森系列,林牌地板世博專供鐵蘇木和欖仁木。
貼著“專供地板”標簽,最能吸引沖動性消費者,輕松秒殺跟風世博會的消費者。
四、不走尋常路的世博營銷
最具特色獎屬于圣象地板 ,圣象將世博笑臉大篷車開進希望小學,向孩子們講起了世博會的故事,讓山區(qū)的孩子也能了解世博、了解世界,為他們插長理想的翅膀。
將世博和公益放在一起,世博營銷被推到了新的層面,企業(yè)需要熱點,更需要良好的社會公益形象。
縱觀地板企業(yè)的世博營銷可謂精彩紛呈,無論是那種方式,相信都能搶得不少商機,呈現(xiàn)的是企業(yè)和消費者雙盈的局面與2年前的奧運營銷相比,這次顯得要有次序和理性許多,也許地板企業(yè)已經(jīng)明白,品牌營銷是長遠和多方面的,不僅僅是一兩次事件營銷就能完成的。
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