抓重點 創新乃首要文章

　　(中國木地板網)地板行業發展多年，仍有諸多不盡人意之處：準入門檻低、產品同質化、過度營銷、價格戰猖獗……當然這不是地板一個行業的問題，是國家在高速發展過程中許多行業面臨和亟待改善的問題。 “十二五”期間，按照中共十七屆五中全會確定的方向，中國將繼續走中國特色新型工業化道路，實現工業大國到工業強國的轉變。為此，需要在創新能力、產業升級和制度創新上下功夫。正處于轉型時期的地板界，要抓住這個機會邁向國際市場，而創新正是最好的武器。

　　國林產工業協會顧問、前會長張森林斷言，伴隨GDP高速增長，中國地板行業還將有20年黃金機遇期。目前行業集中度差，企業只有跨越誠信關、品牌關、規模關、專利關、市場關、資源關、文化關七大關口，方能披荊斬棘，在與日俱增的挑戰中獲得應有地位，甚至成為領軍企業。把英國先進品牌營銷管理模式引入中國的福克斯管理咨詢公司的專家柏林指出，創新是非常好的命題，但不應該就營銷談營銷。目前企業營銷手段非常豐富，已近過度，如果只停留于技術層面談營銷創新，是不合適的。創新首先要解決決策者的意識問題，其次是品牌創新，再者才是營銷。而營銷的本質在于產品和服務，只有立足消費者的創新才是有意義的，經得起檢驗的。企業方面，有的從技術創新，有的從文化創新，紛紛表達對于主題的理解。

　　破常規 地板企業集體發聲

　　地板行業存在一個怪現狀：圈子不大，相互認識，但大多在唱獨角戲，而且你方唱罷我登場，好不熱鬧。很少有企業能沉下心來坐在一起，真正從行業良性發展的角度，做一點實事。幾個老板、若干總監坐在一起論道倒是常有的事，但多浮于表面，流于過場，守口如瓶是多數企業的特點。究其原因，地板行業進入的門檻比較低，產品容易模仿，競爭異常激烈。而且在接連遭受金融危機和房地產政策調控的影響下，地板企業的利潤非常低，大多生存困難。在這種背景下，企業埋頭于自己的效益，無暇顧及行業怎么發展，更不會拿自己的成功經驗供別人分享。

　　2010國際地板創新營銷論壇某種意義上是一種全新的嘗試與開拓。其實在這特殊的階段，把企業聚在一起談創新營銷是要冒很大風險的，然而主辦方表示，論壇的目的在于聯合國內外地板營銷精英力量，打造中國地板業具有國際化視野的“營銷”論壇，為中外地板營銷人士搭建溝通交流與思維碰撞的平臺，同時借鑒學習國際及其他行業營銷新理念、新方法和趨勢，幫助中國木地板企業破解營銷難題，為地板營銷人及經銷商帶來有益的啟發，提升中國地板業的企業營銷、管理和創新能力。并且通過強勢平臺及媒體廣泛參與，為參與支持企業提供最有價值的推廣平臺。

　　眾多海內外協會、廠商、經銷商、分銷商、建材賣場代表、媒體齊聚一堂暢談創新、營銷與渠道，眾多參會代表暢所欲言，分享經驗，展開激烈討論，如此大規模的舉動，在地板行業尚屬首次。圣象、大自然 、生活家、世友、安信、北美楓情 、必美、宏耐 等企業領導紛紛蒞臨現場，介紹自己的營銷經驗。

　　圣象的國際化與綠色全產業鏈路線、大自然的綠色營銷，生活家的文化創新，北美楓情分享工程渠道的成績、宏耐闡述網絡渠道經驗……國內一線企業都把自己最閃光的營銷和渠道經驗拿出來供大家分享。殊途同歸，在接受媒體采訪時，很多企業老總又把營銷的目光最終投向產品、服務、硬件等，認為營銷的本質還在于這些最根本的東西。