(中國木地板網)11月21日,“中國地板行業輝煌十五周年”慶典大會在北京隆重舉行,會議由中國林產工業協會地板專業委員會主辦,會上對15年來為中國地板行業做出突出貢獻的個人與單位進行了表彰,生活家總經理被授予杰出經理人獎。
林德英作為生活家的帶頭人,以敏銳的洞察力預測行業走向,領導生活家做強做大。具有創新意義的新型地板企業經營模式、營銷模式廣受推崇,推進了中國仿古地板與實木復合地板的普及,推動了整個行業的經營與營銷水平的提升。
如果生活家走別人走過的路,就沒有今天的生活家;如果生活家放棄當初的選擇,就沒有今天仿古地板與實木復合地板的市場地位。
2005年,林德英加入生活家后,決定把仿古地板與實木復合地板在全國的推廣做為企業的發展坐標,并以此開拓企業的發展空間。正是基于這樣一種認識,生活家在以后的工作重心一直放在這兩個新興品類的推廣上,并投入了大量的精力、人力、物力、財力。2006年開始,一場場“實木復合地板全國普及風暴”推廣活動在各地展開,一場場“空間·音樂·巴洛克之夜”酒會在各大城市上演,各種銷售、推廣方式的綜合運用,終于碩果累累,目前,仿古地板與實木復合地板在生活家等一批企業的推廣下,被廣泛認知,進入到更多消費者家中,成為支撐中國地板行業的重要力量,中國地板產業也上升到一個更高的層次。
林德英組建了一支強大的的經營團隊,既有資深的行業人士,也有從來沒有地板行業經驗的“新人”,正是“新人”與“舊人”的完美結合,帶給生活家多元化的發展思維、運營模式,為生活家與行業帶來耳目一新的發展途徑。
文化營銷則是生活家創新經營的集中體現。生活家的文化營銷體現在多個方面,比如渠道發展、品牌推廣、終端建設等。生活家每年一次的經銷商年會,不僅僅在企業內部具有強大的號召力與感染力,在整個行業都被視作經典。生活家對渠道推崇“家”文化,與合作伙伴建立超越商業的合作關系,而年會則是大家的一次“回家盛宴”。在品牌推廣中,生活家并沒有像其他企業那樣找明星代言,也沒有去爭取更多所謂的榮譽,而是以“文化品牌”的姿態出現在世人面前。從“生活專家”、“生活在家”的新生活主義,到“巴洛克藝術”的經典再現,多重文化性格被有機的賦予在生活家的品牌與產品中。建立巴洛克音樂研究所、舉辦圍棋賽、發起木居文化研究等等一系列活動,把文化營銷推向一個個高潮。生活家·巴洛克等產品所具有的深刻文化內涵,也逐步被消費者所認同與接受。在終端,生活家的門店同樣體現著突出的文化與品位。整體設計、配飾選擇、產品陳列等無一不體現著一股深刻的文化內涵。
生活家的文化營銷被多個雜志列為經典案例刊載,也為中國地板行業的營銷水平的提升樹立了光輝的典范。
凡未注明”稿件來源“的內容均為轉載,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;
轉載本站原創文件請注明來源:木地板網及zgmdbw.com
微信公眾號掃描左側二維碼,關注木地板網官方微信公眾號,實時掌握最新地板資訊。 |
官方新浪微博掃描左側二維碼,關注木地板網官方微博,實時互動。 |