(中國木地板網)“炒作”這個詞對于我們來說，不能簡單的說不陌生，而是太熟悉了。但是，很多人會把“炒作”一詞局限于娛樂圈，明星要上位，不光要靠自身的能力，更重要的是“炒作”的功力。

　　一個平凡低如泥土的鳳姐，通過互聯網炒作 成了公眾人物。一個收視率不高的節目《非誠勿擾》，通過“炒作”，成了同檔期的收視冠軍。“炒作”無處不在，就連，你認為做實業的建材行業，同樣需要“炒作”來打響自己的品牌。然而，我們不能說“炒作”出來的都是好東西，“炒作”也有很多負面影響，有成功就有失敗。失敗的“炒作”最終會淪為讓人倍感聒噪的“吵作”。“炒作”是一種營銷手段，合理利用，建材 企業受益匪淺，反之，則后果不堪設想。

　　對于建材行業來說，7月-9月初正處于淡季時期。企業為了能夠需求業績上的突破，打破淡季市場低迷的境況，都使出了渾身解數。然而，雖然今年的經濟形勢轉好，但是建材市場的情況卻很艱難。國家調控樓市的“新國十條”出臺，筑城的樓價雖然依舊堅挺，但是對建材市場卻仍然影響不小。雖說“建材下鄉”之風仍在刮，但是卻沒有實際的條文出臺，企業也只能處于觀望態度。不過，品牌建材企業總能通過各種手段來擴大影響力，“炒作”就是建材企業發展的又一個手段。

　　建材行業“炒作”營銷之“炒事件”

　　事件回放：皮阿諾櫥柜提出“丈夫節”口號

　　皮阿諾櫥柜在中國整體櫥柜行業的發展時間并不長，只有不到8年的時間，但是作為外來櫥柜，對中國整體櫥柜行業的沖擊卻不小。皮阿諾的營銷模式總是讓人眼前一亮，它總能找到很好的話題，將消費者的視線吸引到他們的產品上來。

　　“丈夫節”這個對于有很多節日的中國來說，著實新鮮了一把。皮阿諾大膽提議“丈夫節”讓男人成為家庭“煮夫”。家庭和婚姻關系的維持，關鍵在于溝通。現實生活中，在婚姻中分工明顯的夫妻，主外和主內的一方都面臨著很大的壓力。而夫妻雙方都有工作，沒人做家務的情況也很常見。皮阿諾櫥柜丈夫節公益活動，提倡男人體驗廚房一小時，就是為了給夫妻制造溝通的機會，讓爭執沉息在廚房互動和交流中。

　　事件影響力

　　通過“丈夫節”這個公益活動，也很好的將櫥柜產品融入其中，而且能夠使公司的形象增強，很多大公司在制定長遠戰略時都將公益事業作為一項重要內容來考慮，從這一點上來看，公益事業已經成為企業經營策略的一個不可忽視的組成部分、成為樹立企業品牌形象的一項重要舉措。

　　結案總結：合法炒作，能夠引出新聞點也能很好的建設企業形象。

　　炒作指數：★★★★

　　成功指數：★★★★

　　成功秘訣：概念的創新，無疑能夠很好的吸引大眾的眼球，而公益活動更能激發人們參與的熱情。這樣的炒作，是一種符合法律法規的正常的經營手段。全新的新聞點，也很容易得到輿論的支持，對于企業樹立良好的形象是個不錯的手段，能夠將事件進行延續，成為每年一次的盛會，也是皮阿諾成功“炒作”的一種體現，通過這樣的“炒作”讓消費者轉換消費觀念，是一次成功炒作營銷模式的案例。不過社會影響力還有所欠缺，媒體的宣傳力度不夠大。

　　建材行業“炒作”營銷之“炒品牌”

　　事件回放：尚朋堂天價櫥柜貴在哪里

　　在廣州建博會上，尚朋堂210萬的天價櫥柜吸引了眾多參展觀眾。尚朋堂展臺特設參觀區，小心的用欄桿圍著，按次分批放觀眾參觀天價櫥柜。專業的講解員為觀眾講解天價櫥柜的妙處，其造型的獨特，高科技的功能都為了證明這款櫥柜絕對值210萬!對于這樣昂貴的櫥柜，大多數人選擇遠觀，連尚朋堂的工作人員也聲稱，這樣的櫥柜展出只是用來招商的。尚朋堂負責人楊總表示，尚朋堂的設計理念是“科技、創新、生活”，正是基于這樣的理念，所以推出這款天價櫥柜，向消費者展示科技廚房的概念。換句話來說，只是一個炒作 的“噱頭”。

　　事件影響力

　　買幢房子多少錢?在北京這樣寸土寸金的地方210萬也還是能夠買到合適的房子的。然而一款櫥柜卻要210萬!如此驚人的價格誰能買的起，會有多少人買的起。不過是“炒作”的噱頭也的確吸引了一些招商，也讓尚朋堂的品牌得到了推廣。

　　結案總結：炒作的背后，還是需要真本事的，一旦沒有內容，大家也就散場了。

　　炒作指數：★★★★

　　成功指數：★★★

　　成功秘訣：尚朋堂天價櫥柜，重要在噱頭。但是噱頭往往容易讓人倒胃口。炒作的背后，還是需要真本事的，不然好奇的、受你誘惑的人過來一看，哈哈，原來就這本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其實只是給了你一個讓人家偷窺、關注你的機會，一旦沒有內容，大家也就散場了。所以尚朋堂想要成功還需要把產品搞好，做到真正的物有所值。

　　建材行業“炒作”營銷之“炒營銷模式”

　　事件回放：“總裁簽售”家居 建材 新營銷

　　總裁簽售近年來在建材行業發展的越來越盛，以總裁的名義，低的價格吸引消費者購買建材產品的確是不錯的營銷模式。然而，2010年年初，TATA木門拜謝全國消費者，總裁“封筆”簽售，可以說是在簽售活動最熱之時，在市場中投擲了一枚重磅炸彈，有人說，TATA總裁“封筆”簽售是一種勇氣，更是一種策略，相信將會帶來另一種創新。面對遍地的“總裁簽售”，TATA的戛然而止是一種實力與氣魄的彰顯。

　　事件影響力

　　從TATA木門 的簽售封筆事件中，我們可以看出TATA木門的魄力，當然我們也可以看出，已有智者已經看出簽售促銷未來在市場中的運數，只有在促銷方式上緊隨消費者所需而及時的創新調整，才是企業長遠立足市場的根本，一位的跟風，也只會在跟風的路途中慢慢的嘗到苦果。

　　結案總結：炒作 就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要見好就收，適可而止。

　　炒作指數：★★★★★

　　成功指數：★★

　　原因闡述：簽售促銷雖然目前已成為眾企業贏取市場銷量的重量級促銷方式，但是簽售促銷卻絕難稱得上是常青樹。試想，如果企業的簽售模式只能為消費者帶來產品價格上的優惠，隨著消費者理性消費的崛起，簽售方式還能否為企業帶來預想的效果，所以企業需要在變種求生。簽售雖好，可也不能把路走死。

　　建材行業“炒作”營銷之“炒廣告”

　　事件回放：金柜整體家?暴利行業終結者

　　金柜整體家?h作為香港的家具企業，在打響自己產品的同時，提出了這樣的廣告語“暴利行業終結者”著實讓人吃了一驚。對于一直被視為暴利行業的家具來說，想要終結暴利實在是不太可能。然后貴在金柜家?如此的大膽口號，而且廣而告之的作用很明顯。在廣州建博會上，“整體家具行業暴利終結者招GOEM標準核心成員”的廣告語明明白白地告訴參展人員，企業需要什么樣人才!準確的定位，到位的描述，為金柜企業帶來了眾多的人流，其廣告創意十足。

　　事件影響力：

　　金柜整體家的噱頭在廣告上，但是成功卻是有別于傳統的營銷模式。對于需找加盟商是個不錯的方法。事實也證明了金柜整體家通過“共贏G·OEM模式”贏得了大量的供應商。可以說已經進行到第二代的“共贏G·OEM模式”不但很好的招商也很好的將企業的產品得到推廣。

　　結案總結：“炒作”是一種不斷翻新的商業技巧，“炒作”是需要智慧的，合理利用，事半功倍。

　　炒作指數：★★★★★

　　成功指數：★★★★★

　　成功秘訣：金柜整體家的廣告語首先就很吸引經銷商和消費者，試想當年暴利行業之一的整體家具，怎樣才能讓暴利終結，你想知道，我也想知道。于是好奇心讓我們一看究竟，當我們發現的確能從中得到實惠時，我們儼然成了它的fans。智慧和技巧性的“炒作”注定會成功。

　　如果，你聞“炒作”就嗤之以鼻，顯然你已經OUT了。俗話說“無炒作無名氣”，建材行業正在很好的利用這一點，也許成功，也許事倍功半，但是都會讓人們多少留下點印象。“海闊憑風抽，天高任雷劈”，給你的是最深刻的記憶。其實，“炒作”是一種非常規的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。