(中國木地板網)近年來許多家庭裝修品種在房產調控大勢的影響下受到極大的影響，更不用說在裝修品種中首當其沖的地板。而這種影響在短期內將繼續考驗地板企業，面對嚴峻的形勢，如何殺出重圍，行業如何突破瓶頸，既考驗企業家的決策能力與創新智慧，又需要國家相關部門的政策扶持。地板企業真可謂是在荊棘叢中尋找光明。

　　地板行業品牌力量凸顯

　　2011年地板行業的品牌發展狀況，如果用一個詞來形容的話，最恰當的莫過于“兩極分化”。一方面，一些有實力的品牌繼續攻城掠行，全國擴張，搶占市場份額，獲得發展契機，另一方面，一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步，有的面臨資金困難，經營窘迫，幾欲倒閉。

　　品牌的力量日漸顯現。大自然、圣象、安信、久盛、世友、生活家等品牌進一步獲得了發展，網絡不斷擴大，渠道延伸到三四級城市，在具有戰略意義的北京、上海、廣州等大城市里，主要家居賣場里都離不開這些品牌支撐，占據著最顯眼的位置。一項消費調查顯示，近七成的消費者在購物時愿意選擇知名品牌，在同等價位條件下，品牌是最佳選擇，有時候，即使價格貴一點，也愿意支付更多的費用以享受品牌的價值。一個重要的原因就是，地板行業的知名品牌不僅產品質量控制嚴格，而且建立了完善的服務體系，對于產品的后期安裝也有獨到的流程和工藝，能夠幫助顧客實現美好家居的愿望。

　　品牌實力的增強，還體現資本市場的認同。2011年5月26日，大自然地板以“中國地板”的名稱在香港聯交所掛牌上市，融資11億港元;11月11日，德爾地板又以“德爾家居”的名義登陸深交所，融資8.8億元。兩家地板品牌企業走上資本市場，預示著這個行業的發展很有后勁。事實也證明，上市融資給企業的發展帶來了新的機會。在大自然地板上市之后不久，就在廣州建博會上推出了櫥衣柜、木門等相關系列產品，德爾地板則計劃將融資中的2.8億多元投入到地板擴產及配套高密度板項目的建設上，以期在地板行業獲得進一步的發展。

　　在大品牌突飛猛進的同時，一些中小地板企業卻經營堪憂，渠道萎縮，資金短缺，陷入困境。隨著銷售一路下滑，加之毛利率較低，原料、用工等成本卻一路走高，在多重危機困擾下，一些地板企業尤其是實木地板企業，無法消化劇增的成本，更是雪上加霜，至年底，已經有數百家企業出現開工不足、資金困難等跡象。

　　地板行業期待政策扶持

　　歷經十多年的發展歷程，木地板行業已經發展成為一個年產值超過300億元的大產業，帶動的上下游相關產業經濟規模超過1萬億元。業內有識之士普遍認為，木地板是一個利國利民的循環經濟產業，值得大力發展，也特別需要國家政策的扶持。

　　木地板的上游是林業，中國是個木材短缺的國家，全球林業產品行業供應商RISI(美國銳思公司)在一項報告中預計，中國的木材供應短缺量將從2009年的1.07億立方米猛增到2015年的1.82億立方米。為推動林業的發展，國家出臺了《林業產業振興規劃》(2010-2012)。規劃指出，通過幾年的努力，將把林業產業總產值由2008年的l.44萬億元增加到2012年2.26萬億元，保持l2%左右的速度增長，其中人造板產量穩定在1億立方米左右，2012年林業產業就業人數由2008年的4500萬人增長到5700萬人。木地板業的發展，帶動了中國林業的振興，帶動了百姓的就業，可以說優化了環境，解決了資源難題，還富裕了一大批人。

　　木地板的下游除了廣大的地板從業人員，包括生產、銷售、物流、安裝、服務等鏈條上的數百萬人，更有難以計數的消費者。從城市到鄉村，從發達地區到貧困地帶，木地板給人們安居樂業帶去了福音。在推動城市化進程過程中，在生活從溫飽向小康轉變過程中，木地板作為裝飾家庭的理想產品，起到了重要的作用。

　　在國家的相關政策中，鼓勵上游林業規模化發展，速生林成片開發，增加了農民收入，也給下游地板企業帶來了充足的資源。對于木地板企業來說，相關部門也通過管理的提升、政策的傾斜、監督的強化，鼓勵產業規模化、集群化發展，支持優勢企業兼并重組、做大做強龍頭企業，從而出現了一大批優秀企業和知名品牌。

　　然而，國家有些政策的落實不夠也對木地板行業的發展帶來一些阻礙。比如建材下鄉早在2010年就寫入了中央一號文件，但相關部門一直沒能出臺具體的實施方案。為了不錯過商機，也為了開拓新的市場，在中國林產工業協會的組織下，包括大自然、圣象、久盛等地板企業在內的14家木制品企業于2011年初組成聯盟，啟動聯合下鄉試點行動，通過企業自主補貼的方式，向三四級市場拓展，送木地板產品下鄉。據中國林產工業協會統計，在聯合下鄉的半年時間里，14家試點企業銷售額超過3億元，購買試點產品的消費者直接獲得企業補貼總額超過6000萬元，顯示出農村市場強大的消費潛力。

　　2006年4月1日開始征收的實木地板消費稅也成為行業的一種負擔。當時征收消費稅的主要目的是控制實木地板對木材的消耗量，引導企業向可持續方向發展。到目前，實木地板生產企業已經非常重視資源的可循環性，基本采用的都是可再生木材，征收地板消費稅已經不合時宜。由于消費稅在實際操作中，多由生產企業代繳，無形中增加了企業的成本，提升了銷售的價格，影響了產品的銷量。業內普遍認為，國家征收實木地板企業消費稅，通過企業最終還是轉嫁到了消費者頭上，在當前實木地板行業經營不景氣的情況下，應該取消征收消費稅，給企業松綁，推動行業輕裝上陣。

　　地板企業必須創新求存

　　根據國家相關政策披露，“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬套，同時，中國城鎮化發展的方向依舊不會改變，加之經濟的快速發展必然會給消費者帶來高品質的生活要求，因此，地板行業的前景依舊光明。

　　當然，前景光明并不等于每家企業都有機會，機會只屬于有準備的企業。在目前房產限購沒有任何松動跡象的情勢下，地板企業受到的影響短期內不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創新之路，開拓與眾不同的藍海。

　　作為地板行業處于良好發展狀態的品牌之一，久盛地板已經做好了迎接挑戰的一切準備。2011年是久盛企業創立第十個年頭，從當初浙江南潯的一個區域品牌發展成為全國品牌，從地板行業一個名不見經傳的小品牌發展成為眾人矚目的一線品牌，從創業之初的粗放型管理企業發展成為一個全面引進職業經理人、導入ERP管理系統、實施生產精益管控模式、外聘管理咨詢公司和品牌戰略顧問公司的現代化企業，站在新十年的起點了，久盛地板將繼續在地板行業深耕細琢，從行業的領先者向領跑者邁進。

　　久盛地板已經在多方面擁有了創新的優勢和成功的嘗試。在木材利用方面，久盛地板先后加入了WWF(世界自然基金會)、全球森林貿易網絡(GFTN-China)等國際組織，實現了資源的可持續發展，采購的美國木材均通過FSC認證，完全符合美國法律中對環境保護的要求;在木材改性方面，久盛地板實現了科研突破，國內速生材正越來越多地被運用到實木地板生產上，這不僅完全符合環保要求，而且對產業經濟具有一定貢獻;在產品開發方面，久盛地板建立起強化地板、復合地板和實木地板三大基地，開發出全系列產品，以北美主材表現美式原味風格，倡導時尚的生活方式;在網絡架構方面，久盛地板已經從一線城市延伸到二三線城市，在全國擁有上千個零售終端，可以近距離服務成千上萬的大眾家庭。

　　冬天已經到來，春天還會遠嗎?今日和未來，寒冬和暖陽，誰能笑到最后，誰才是真正的英雄。許多地板企業正面臨能看到光明，卻可能等不到光明的尷尬境地，相信久盛等一批有著創新精神的地板企業，會走上光明大道，傲立于地板品牌之林，為美化人們的生活助力添彩。