（中國木地板網）房地產市場持續一年多的冷淡表現使得眾多的地板企業艱難度日。2012年房地產市場的冰冷局面依然沒有什么很大的改觀，今年也成為家居行業形勢極為嚴峻的一年。但令地板業內人士極為關注的是，房產調控政策出現了一絲松動的跡象，部分城市首套房利率重現85折優惠，這將對地板市場產生比較積極的影響。而5月以來，隨著地板等建材家居銷售的回暖，以及保障房建設等重大有利因素的影響，國內部分地板家居企業加快了擴張的步伐。

　　有業內人士認為，這標志著業內企業已經對行業的發展重新恢復信心，行業新一輪的快速發展即將到來。

　　地板行業回暖 企業擴張

　　據了解，在今年的“五一”假期期間，由于消費者的購買力重新釋放，加之企業采取了眾多優惠促銷措施，不少地板建材企業的銷售額都有所增長，有的達到了30%~40%。

　　回暖的市場銷售基本掃除了年初以來行業比較悲觀的氣氛。一些企業甚至表示，他們已經看到整個建材家居行業開始回暖。

　　而在銷售業績回暖的情形下，部分業內企業認為，當前必須牢牢抓住機遇，加快發展。首先，地板企業應加強創新和品牌塑造。其次，積極創新產品營銷模式，順應建材行業發展潮流。地板業內人士認為，唯有創新模式，才能實現跨越式發展。據了解，居然之家、紅星美凱龍等國內家居巨頭，近期紛紛公布了充滿雄心的開店計劃。

　　有業內人士分析發現，在本輪擴張中，很多地板企業加快了向一線城市以外滲透的步伐，深入二三線城市，力圖搶占更多市場先機。目前，隨著國家保障房建設的深入進行，二三線城市正受到更多企業的關注和重視。

　　二次裝修、保障房成新機遇

　　地板企業信心恢復的原因，除了市場回暖，還有保障房等有利因素所帶來的機遇。

　　據了解，“十二五”期間，我國將要建設保障性住房3600萬套，其中僅2011年的數量就將達到1000萬套。業內人士認為，這將大大增加建材家具需求，中端和高性價比品牌將受到更多的歡迎。

　　而居民的改善性裝修需求也成為地板行業回暖的有利因素。對環保、健康的產品需求越來越大，還有我國持續進行的城市化進程，成為地板行業發展的長期動力之一。

　　房地產調控政策實施的一年多里，不少地板業內人士都將目光由新房投向了二次裝修市場。舊房翻新、老客戶登門、老客戶推薦親朋來店裝修等種種現象都被業內看成是“二次裝修”的特征。

　　“國外有60%的裝修都來源于二手房和二次裝修，目前在北京，這個比例已經達到了近40%，說明這部分客源值得重視。”圣象地板總裁翁少斌在接受媒體采訪時表示，今年圣象地板在北京市場推出了“老房新顏”活動，紅星美凱龍也推出了“非換不可”活動，“一般來說，裝修期限為5到8年，2003年正是房地產市場發展的開始，這些客戶已經達到了該二次裝修的年限”。

　　目前市場上二次裝修的業主已經形成新的高峰，“很多家庭已經進入到二次裝修或者是三次裝修的階段，改善型家居需求在不斷釋放。這是應當重視的一塊嶄新的領域，要提供具有針對性的解決方案來服務業主。”

　　電商助力地板企業

　　而除了尋找有利于地板行業回暖的機遇外，銷售手段的創新也成為地板企業走出困境的突破點。

　　2010年，我國網民規模繼續穩步增長，網民總數達到4.57億，互聯網普及率升至34.3%，較2009年底提高5.4個百分點。

　　全年新增網民7330萬，年增長19.1%，截至2010年底，我國網民規模已占全球網民總數的23.2%，亞洲網民總數的55.4%。

　　互聯網的發展，改變了人們過往購物的習慣，消費者足不出戶就可通過網絡來獲取產品信息，進行比較，以便作出購買決策。

　　網上購物所帶來的巨大的消費市場，使得電子商務成為地板企業急切想要切入的經營領域，也是戰略轉型的必由之路。地板網上交易的方式正作為一種新興的地板銷售模式，強有力的沖擊傳統的地面銷售市場。

　　就地板市場而言，傳統的地板銷售模式過度依賴大型建材商場，在當今木材價格日益增長，銷售成本逐漸增加的形勢下，全新電子商務發展模式將為地板企業提供新的思路。

　　新的思維也必將決定未來我國甚至全世界的建材銷售模式，或許一個品牌地板網購新的時代正在拉開帷幕。