【中國(guó)木地板網(wǎng)】9月28日，2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)順利召開。中國(guó)木地板行業(yè)大咖悉數(shù)亮相，森林之星文化地板董事長(zhǎng)徐偉也光臨現(xiàn)場(chǎng)，并接受中國(guó)木地板網(wǎng)專訪，他提到：“林產(chǎn)工業(yè)是一個(gè)可持續(xù)不斷增值，創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是大材料里面一個(gè)可持續(xù)循環(huán)利用的材料，倡導(dǎo)向品牌、理念、美學(xué)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，才是真正的綠色可持續(xù)發(fā)展。”

【中國(guó)木地板網(wǎng)】：中國(guó)木地板網(wǎng)的各位網(wǎng)友大家好，今天我們?cè)?018世界地板業(yè)工商峰會(huì)，有幸邀請(qǐng)到了森林之星文化地板董事長(zhǎng)徐偉，您好！

現(xiàn)在，地板行業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，您認(rèn)為地板行業(yè)應(yīng)如何順應(yīng)時(shí)勢(shì)更好的完成轉(zhuǎn)型升級(jí)？

【森林之星 徐偉】：近幾年，整個(gè)中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折，從大規(guī)模的生產(chǎn)，向個(gè)性化、人性化的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。森林之星一直在做轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的探索，由于森林之星原先是一家上游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，做的是上游的木材、板材，現(xiàn)向終端的地板成品開始轉(zhuǎn)型，這對(duì)我們來說，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

從工業(yè)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型，是基于兩個(gè)前提，一是中國(guó)的發(fā)展對(duì)地板有巨大的需求，例如房地產(chǎn)、城市化等；二是基于地板品類化的發(fā)展，我們專注于實(shí)木復(fù)合大品類，即使今年市場(chǎng)比較蕭條的情況下，實(shí)木復(fù)合地板全球占有率還在不斷增長(zhǎng)、擴(kuò)張。

我們開發(fā)文化地板是為了滿足未來80后、90后年輕一代消費(fèi)者個(gè)性化的需求，我們認(rèn)為，之所以在過去及現(xiàn)在面臨困惑，是因?yàn)榇蟛糠謧鹘y(tǒng)的地板企業(yè)，無法走出價(jià)值鏈的突破。我們一直把地板當(dāng)做木頭來做，做的是資源稀缺的生意，隨著當(dāng)下的社會(huì)不斷的發(fā)展，個(gè)性越來越突出，年輕的消費(fèi)需求越來越多元化的情況下，森林之星適時(shí)提出了，把文化美形成一種價(jià)值，并就此推出了新的品類。從目前實(shí)踐來看，消費(fèi)者給予的反饋還不錯(cuò)，也驗(yàn)證了我們轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步是可行的，未來是可預(yù)期的。

【中國(guó)木地板網(wǎng)】：那么，可以跟我們談?wù)勝F公司未來的發(fā)展方向嗎？

【森林之星 徐偉】：森林之星專注于自身定位，專注于地板領(lǐng)域，注重地板創(chuàng)新、設(shè)計(jì)。從科技、文化等角度，我們用美學(xué)的手法，例如色彩、光影等，來表達(dá)產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)我們?cè)诓粩嗟赝貙挕⑼貜V營(yíng)銷方式，使我們的地板更好地通過不同的渠道、不同的載體、不同的合作伙伴、不同的聯(lián)盟與消費(fèi)界面，在消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求的市場(chǎng)里面，做好應(yīng)有的服務(wù)跟產(chǎn)品研發(fā)。

【中國(guó)木地板網(wǎng)】：綠色、環(huán)保一直是制造業(yè)的追求方向。森林之星在生產(chǎn)方面，是否有符合環(huán)保這個(gè)屬性呢？

【森林之星 徐偉】：現(xiàn)在行業(yè)里，“綠色”這個(gè)詞很常見。在我的理解里，綠色是一個(gè)非常大的概念，森林之星是中國(guó)少數(shù)的加入全球綠色公益鏈的企業(yè)之一。我們作為發(fā)起人之一，跟國(guó)際熱帶木材組織（ITTO）建立了合作和聯(lián)系，多次展開會(huì)議，目的是在宣揚(yáng)“綠色”的同時(shí)，改變整個(gè)行業(yè)部門乃至整個(gè)社會(huì)，對(duì)于林產(chǎn)加工業(yè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

以往，人們一說起林產(chǎn)加工業(yè)，就是“光頭強(qiáng)”，就是砍樹的。實(shí)際上，林產(chǎn)工業(yè)是一個(gè)可持續(xù)不斷增值，創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，是大材料里面一個(gè)可持續(xù)循環(huán)利用的材料，相比高分子、硅酸鹽、金屬，我們不破壞環(huán)境。因此，我們要改變所有人認(rèn)為砍樹就是不利于環(huán)保這種誤解，我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)健康的消費(fèi)理念。

當(dāng)消費(fèi)者的觀念發(fā)生改變以后，通過我們理念的宣揚(yáng)，不斷地產(chǎn)生影響，通過我們的行業(yè)協(xié)會(huì)，通過我們新成立的GSC全球綠色公益鏈組織，向政府講解，我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于社會(huì)的社會(huì)效益以及稅收等方面的正面影響，加快地板行業(yè)進(jìn)入綠色的可持續(xù)發(fā)展的腳步。

第三點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)。什么樣的產(chǎn)業(yè)升級(jí)才是行業(yè)未來發(fā)展方向，從原來的強(qiáng)化地板到實(shí)木地板，從實(shí)木地板到實(shí)木地暖地板嗎？我認(rèn)為，從全球的消費(fèi)趨勢(shì)來講，我們不能把中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)到一個(gè)錯(cuò)誤的軌道上去。

正如ITTO亞洲區(qū)代表李強(qiáng)先生講的，中國(guó)有龐大的十四億人口，如果不進(jìn)行好的消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)的話，都專注于用環(huán)保來誘導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)木，那么對(duì)于這個(gè)地球的破壞是非常致命的。世界上沒有那么多資源供應(yīng)十四億人的實(shí)木消費(fèi)需求，我們必須鼓勵(lì)什么樣的消費(fèi)才是真正的消費(fèi)升級(jí)，什么樣才是真正的綠色發(fā)展。

世界地板工業(yè)到今天為止，人造板工業(yè)的注入，為我們帶來了新的機(jī)會(huì)，目前強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板、SPC、WPC、LVT等新型地板產(chǎn)品的出現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者，從原來的樹種、材質(zhì)的消費(fèi)，向品牌、理念、美學(xué)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，才是真正的綠色可持續(xù)發(fā)展。

【中國(guó)木地板網(wǎng)】：第一次聽到，對(duì)于“綠色”的全新解讀，感謝您的分享。對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀，您又是怎么看待的？

【森林之星 徐偉】：現(xiàn)在行業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，不是中美貿(mào)易戰(zhàn)，而是互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們這個(gè)行業(yè)。流量、端口在不斷變化，這個(gè)是目前大家有目共睹的，傳統(tǒng)的紅星美凱龍、居然之家賣場(chǎng)流量在減少甚至消失，這是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。另外，在2018年政策的不斷刺激下，新發(fā)的資金不斷涌入房地產(chǎn)行業(yè)，使得房地產(chǎn)價(jià)格不斷增長(zhǎng)，終端交易成本在不斷提高。

在這樣的情況下，企業(yè)必須練好“內(nèi)功”，同時(shí)對(duì)于商業(yè)上流量的轉(zhuǎn)換以及渠道上的變革，我們必須引起思考，研究出適應(yīng)新時(shí)代的地板在整個(gè)空間運(yùn)用中的關(guān)系，同時(shí)要跨界，運(yùn)用跨界思路去與其他行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，或競(jìng)爭(zhēng)或合作，使我們整個(gè)地板行業(yè)煥發(fā)新的春天。