【中國(guó)木地板網(wǎng)】9月28日，以“綠色/發(fā)展/和諧/共贏”為主題的2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)于浙江湖州東吳開(kāi)元名都酒店隆重召開(kāi)。中國(guó)木地板行業(yè)大咖悉數(shù)亮相，森林之星地板、創(chuàng)意玩家地板、大衛(wèi)地板、好美家地板、貝爾地板等企業(yè)高層在現(xiàn)場(chǎng)接受了中國(guó)木地板網(wǎng)專(zhuān)訪，看看他們對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都有怎樣的見(jiàn)解呢?

【森林之星地板徐偉】

近幾年，整個(gè)中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折，從大規(guī)模的生產(chǎn)，向個(gè)性化、人性化的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。由于森林之星原先是一家上游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，做的是上游的木材、板材，現(xiàn)向終端的地板成品開(kāi)始轉(zhuǎn)型，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

從工業(yè)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型，是基于兩個(gè)前提，一是中國(guó)的發(fā)展對(duì)地板有巨大的需求，例如房地產(chǎn)、城市化等;二是基于地板品類(lèi)，我們專(zhuān)注于實(shí)木復(fù)合大品類(lèi)，即使今年市場(chǎng)比較蕭條的情況下，實(shí)木復(fù)合地板全球占有率還在不斷增長(zhǎng)、擴(kuò)張。

我們提出了一個(gè)概念：之所以在過(guò)去及現(xiàn)在面臨困惑，是因?yàn)榇蟛糠謧鹘y(tǒng)的地板企業(yè)，無(wú)法走出價(jià)值鏈的突破。我們一直把地板當(dāng)做木頭來(lái)做，做的是資源稀缺的生意，但是年輕的消費(fèi)需求越來(lái)越多元化的情況下，森林之星提出了，把文化美形成一種價(jià)值，因此推出了文化地板。從目前實(shí)踐來(lái)看，消費(fèi)者給予了的反饋還不錯(cuò)，也驗(yàn)證了我們轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一步是可行的，未來(lái)可預(yù)期的。

【創(chuàng)意玩家地板劉碩真】

地板業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也是不斷的變革，地板產(chǎn)品從最初的強(qiáng)化地板到實(shí)木多層地板到現(xiàn)在現(xiàn)在實(shí)木地板，這表示消費(fèi)需求在不斷改變。新生代消費(fèi)群體，追求風(fēng)格化的裝飾材料，我們?cè)谝獾氖堑匕瀛h(huán)保與否，顏值是否合心意等，這就要求地板工業(yè)化的轉(zhuǎn)型改變。行業(yè)需要個(gè)性化的定制，彈性化的生產(chǎn)，來(lái)滿足消費(fèi)者需求，與原先的地板變革是大大不同的。

生產(chǎn)必須多樣、少量。短短幾個(gè)字，卻是對(duì)傳統(tǒng)的地板工廠來(lái)說(shuō)是非常難實(shí)現(xiàn)的。因?yàn)橄M(fèi)者有他們自己的主張與想法，所以企業(yè)要接受并順應(yīng)定制化的市場(chǎng)要求，而我們創(chuàng)意玩家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一步，我們的產(chǎn)品不僅符合了消費(fèi)需求，在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，還能為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的服務(wù)，比如把他們的結(jié)婚紀(jì)念日刻在地板上。

創(chuàng)意玩家的轉(zhuǎn)型升級(jí)就是做好玩的事情。

【大衛(wèi)地板蔣衛(wèi)】

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已是老調(diào)陳談，如今已到了非做不可的時(shí)候。政府方面正在著手，淘汰不規(guī)范的企業(yè)。消費(fèi)方面，生活方式發(fā)生重大變化，導(dǎo)致渠道發(fā)生變化。

大衛(wèi)地板正在對(duì)幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先，是對(duì)品牌定位的轉(zhuǎn)變;其次，是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，特別是以木為原型的所有整木家裝、全屋定制這一塊;還有服務(wù)升級(jí)，我們提倡把服務(wù)做到極致，把自身產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比做到極致。

地板行業(yè)進(jìn)入生產(chǎn)一線的95后大學(xué)生越來(lái)越少，因此，智能化是一條必走之路。在2015年，大衛(wèi)地板就引進(jìn)了機(jī)器人以及智能生產(chǎn)線，今年斥巨資新蓋廠房，打造了真正的智能化生產(chǎn)線。還有像與意大利SCM公司簽約也是順應(yīng)了企業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)需要內(nèi)外兩方面同時(shí)抓，一起做。

【好美家地板羅惠明】

地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)接下來(lái)應(yīng)該從產(chǎn)品質(zhì)量，最關(guān)鍵的還是從產(chǎn)品的風(fēng)格時(shí)尚以及產(chǎn)品創(chuàng)新上來(lái)進(jìn)行。我認(rèn)為創(chuàng)意玩家劉總的觀點(diǎn)很好，以后我們應(yīng)該從地板的表面進(jìn)行創(chuàng)新，花式更能符合更多年輕人的選擇。以前我們地板消費(fèi)是從產(chǎn)品的質(zhì)量、顏色及宣傳，我覺(jué)得現(xiàn)在消費(fèi)觀念改變了，更多的80后90后選擇地板不單單看地板的質(zhì)量還注重地板的時(shí)尚風(fēng)格。所以我覺(jué)得地板的時(shí)尚和風(fēng)格對(duì)地板產(chǎn)品的發(fā)展是至關(guān)重要的。

【貝爾地板林海堤】

對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣，如何在市場(chǎng)中讓我們可以保持這種競(jìng)爭(zhēng)的地位，除了在我們內(nèi)部的控制，我們更需要走到離消費(fèi)者更近的地方，因?yàn)樯?jí)不只是我們內(nèi)部的升級(jí)，對(duì)于我們外部的市場(chǎng)如何把銷(xiāo)售做到離消費(fèi)者更近的地方，把我們市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)往前端轉(zhuǎn)移，我們也做出了一些調(diào)整，所以說(shuō)如何建立自己的品牌渠道，通過(guò)這樣的渠道來(lái)讓我們企業(yè)可以從原來(lái)的貼牌轉(zhuǎn)向自主品牌的建設(shè)。