【中國木地板網(wǎng)】8月，揚子地板召開2019新品發(fā)布，推出了超薄干式墻地磚與5.0揚子干式地暖系統(tǒng)兩大新品體系，這一跨品類的創(chuàng)舉，標志著揚子地板已由專注地板單品類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，轉(zhuǎn)型為地板、地磚、地暖綜合一體的全屋地材定制專家，領(lǐng)創(chuàng)大定制的潮流走向，打造獨一家全屋地材品牌！

作為行業(yè)內(nèi)第一梯隊的品牌之一，揚子近年來的發(fā)展有目共睹。從強化為主到涉足全品類地板產(chǎn)品，從基礎(chǔ)產(chǎn)品到純實木地?zé)岬匕宓燃毞制奉悾瑩P子始終緊緊把握終端流行趨勢，以持續(xù)而高效的創(chuàng)新能力，保障其品牌在國內(nèi)外市場上強大的競爭力。而在今年行業(yè)整體趨于平靜的大環(huán)境下，揚子再度出擊，跨界推出超薄干式墻地磚和干式地暖系統(tǒng)兩大創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引了眾多同行和消費者的目光。揚子的跨界出擊，不僅僅為其企業(yè)自身競爭力的提升提供了保障，同時也為業(yè)內(nèi)躊躇不前的其他同行做出了表率。

面對前進道路上的不明朗，是尋路向前，還是退而結(jié)網(wǎng)，這是擺在許多企業(yè)經(jīng)營者面前的一道難題，揚子的成功或許是個例，但也可能是其他企業(yè)破局脫困的榜樣和契機。

大浪淘沙 剩者為王

中國地板行業(yè)起步至今走過了三十多個年頭，這期間行業(yè)歷經(jīng)了數(shù)次的整合升級，從最初的粗放加工到品牌化經(jīng)營，早期的野蠻生長也為行業(yè)日后的發(fā)展留下了隱患。低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，惡性價格競爭以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問題就會散不去。市場幾經(jīng)起落之后，曾經(jīng)百花齊放、百家爭鳴的市場業(yè)態(tài)正在悄然改變，越來越多地板品牌被日益激烈的市場競爭所淘汰。從上世紀90年代初起，出現(xiàn)在終端市場上的地板品牌何止數(shù)千家，隨著行業(yè)內(nèi)外環(huán)境的轉(zhuǎn)變，這些品牌中的絕大多數(shù)都歸于沉寂，其中不乏一些起步較早，甚至是上規(guī)模的地板企業(yè)。時至今日，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸步入正軌，業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)經(jīng)營者對于未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也都有了一定的認識，企業(yè)轉(zhuǎn)型或許無可避免，產(chǎn)品升級、產(chǎn)能優(yōu)化、理念革新等等都是當前企業(yè)亟待解決的首要問題。

近幾年間，地板市場受房地產(chǎn)行業(yè)及環(huán)保整治等多方因素影響，整體銷量出現(xiàn)了一定程度的下滑，但對于產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展來說，這也不失為一次洗牌與整頓的機會。伴隨著國家供給側(cè)改革和“中國制造2025”戰(zhàn)略的相繼出臺，鼓勵創(chuàng)新型企業(yè)，淘汰落后產(chǎn)能已成為地板業(yè)未來發(fā)展的“主旋律”，在市場競爭的高壓及國家政策的宏觀調(diào)控之下，一些缺乏創(chuàng)新、品質(zhì)不過關(guān)、高能耗、高污染的落后產(chǎn)能正在被淘汰，這對于中國地板行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展有百利而無一害，同時這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)過程。伴隨著落后產(chǎn)能的淘汰出局，市場上的優(yōu)秀企業(yè)也將會獲得更大的上升空間。

大浪淘沙，“剩”者為王，在一輪又一輪的市場洗牌之下，有實力的品牌終將脫穎而出。具有優(yōu)秀創(chuàng)新能力、品質(zhì)過硬、管理科學(xué)的企業(yè)將會占據(jù)市場主導(dǎo)地位，雖歷經(jīng)市場洗禮，而強者恒強。

揚子模式 領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)升級

對于企業(yè)來說，無論市場環(huán)境如何變化，無論面臨多大的外部壓力，首先要保障的是自身的產(chǎn)品品質(zhì)。地板市場的競爭歸根結(jié)底是產(chǎn)品的競爭，無論花色、類型如何變化，質(zhì)量是永恒不變的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上，消費者才會關(guān)注到地板品牌在其他方面的表現(xiàn)。對于產(chǎn)品品質(zhì)，揚子一直視其為企業(yè)發(fā)展的根本，依托于強大的技術(shù)實力和完善的管理，揚子創(chuàng)立了完善的品質(zhì)監(jiān)管體系，高度標準化的生產(chǎn)管理和嚴苛的檢測流程，確保了揚子地板穩(wěn)定的品質(zhì)，同時也為其在消費市場上豎起了非常優(yōu)秀的口碑。

在品質(zhì)為本的基礎(chǔ)之上，出色的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力也是優(yōu)秀品牌必須具備的。隨著消費升級時代的來臨，消費者對地板產(chǎn)品以及其他家裝建材產(chǎn)品的需求也越來越高。產(chǎn)品外觀的設(shè)計、功能性等都會成為他們選購時重要的考量標準。因此，當前的地板生產(chǎn)企業(yè)，還需要擁有出色的時尚觸覺和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，時刻把握終端脈絡(luò)，加快產(chǎn)品迭代升級的腳步，才能夠在瞬息萬變的市場競爭中占得先機。從地板到全屋地材，揚子地板精準把握當前消費需求，打造更全面、更時尚的地材產(chǎn)品體系，為消費者提供了更多選擇，將未來趨勢牢牢掌控在自己手中。在十多年的發(fā)展歷程中，揚子始終堅持以創(chuàng)新撬動市場，加強與林產(chǎn)科研機構(gòu)和高等院校的合作，引入優(yōu)秀人才，組建高素質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)團隊，從而保障品牌持續(xù)的市場競爭力。在滿足消費者使用、功能需求的同時，帶來附加值，增強產(chǎn)品價值，提高產(chǎn)品議價能力。

揚子視產(chǎn)品力為第一營銷力，雖然企業(yè)的基因與發(fā)展階段有所不同，在市場的切入點也會有所區(qū)別，但產(chǎn)品是每個企業(yè)都不容忽視的重點。16年來，揚子始終聚焦環(huán)保，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，這份專注，也成為其最有效的營銷手段。以優(yōu)秀的產(chǎn)品為倚仗，揚子積極探索與拓展營銷渠道，打造優(yōu)秀的終端營銷服務(wù)團隊，構(gòu)建高品質(zhì)的全屋地材產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、服務(wù)體系，為消費者提供一站式家居地材解決方案。

全屋地材 “薄”取未來

對于大多數(shù)地板制造企業(yè)而言，現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新已屬不易，遑論是自己從未涉足的全新領(lǐng)域。從全品類地板到全屋地材定制，揚子將品類跨界延伸到產(chǎn)業(yè)跨界，超薄干式墻地磚和干式地暖系統(tǒng)兩大新品的推出，使揚子的產(chǎn)品體系拓展到了新材料和設(shè)備制造領(lǐng)域，這已經(jīng)不僅僅是一次普通的產(chǎn)品創(chuàng)新，而是意味著揚子已經(jīng)擁有了超越傳統(tǒng)地板生產(chǎn)制造的技術(shù)創(chuàng)新能力。

揚子超薄干式墻地磚與干式地暖系統(tǒng)新品，超越了傳統(tǒng)意義上的技術(shù)創(chuàng)新，更貼近于在全新產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)從無到有的發(fā)明創(chuàng)造。更難能可貴的是，揚子新品在技術(shù)上和規(guī)模上都具有不可復(fù)制性，一經(jīng)推出即戰(zhàn)略市場高地。揚子超薄干式墻地磚產(chǎn)品，無論是在產(chǎn)品外觀、性能、性價比，還是在安裝工藝上，都要優(yōu)于當前市場上主流的瓷磚、大理石等地材產(chǎn)品，是一款極具競爭力的創(chuàng)新型墻面、地面鋪裝材料。這一新品的推出，不僅豐富了揚子的產(chǎn)品體系，同時也為代理商拓展銷售渠道，搶占市場份額提供了更現(xiàn)代化的“武器”。

此外，揚子此次推出的兩大新品，其生產(chǎn)、運輸、安裝、使用過程均符合國家倡導(dǎo)的大環(huán)保政策，受到政策支持。因此，從長遠角度看，這兩款新品既有利于提升揚子企業(yè)、品牌的綜合競爭力，更有利于推進企業(yè)乃至是整個產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。在采訪過程中，揚子地板管理層也表示，關(guān)聯(lián)品類延伸，多元化經(jīng)營，是根據(jù)市場趨勢做出的戰(zhàn)略重塑。而對于市場終端而言，豐富的產(chǎn)品品類，一方面可以為消費者提供更好的消費、家居體驗，另一方面則是在整合企業(yè)、市場資源，提高代理商的市場競爭與盈利能力。