【中國(guó)木地板網(wǎng)】在中國(guó)地板行業(yè)品牌化建設(shè)的大浪中，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)各種誤區(qū)：有些企業(yè)將品牌等同于商標(biāo)，沒(méi)有明確訴求，沒(méi)有相關(guān)配稱(chēng)，品牌戰(zhàn)略形同虛設(shè)，其骨子里還是初級(jí)的“產(chǎn)品生產(chǎn)者”;而有些企業(yè)則截然相反，將品牌形象塑造、營(yíng)銷(xiāo)的作用提得過(guò)高，脫離產(chǎn)品、服務(wù)基礎(chǔ)做品牌，看似高大上，實(shí)則內(nèi)部虛弱蒼白，這種品牌假象和品牌泡沫在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陽(yáng)光下很快就會(huì)消亡。

「物理存在」與「公眾認(rèn)知」

品牌是一個(gè)很厚重的話(huà)題，基于地板這種產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，廣義上品牌的概念除了包含“物理存在”之外，還應(yīng)包括“公眾認(rèn)知”，這兩大層面構(gòu)成了完整的品牌架構(gòu)。物理存在指的是獨(dú)特的商標(biāo)、產(chǎn)品以及終端形象等(核心是標(biāo)注了商標(biāo)的產(chǎn)品)，是品牌存在的基礎(chǔ);公眾認(rèn)知，是基于購(gòu)買(mǎi)、使用產(chǎn)品或衍生服務(wù)，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)體驗(yàn)，以及這一體驗(yàn)經(jīng)過(guò)充分傳播之后，公眾對(duì)其形成的認(rèn)識(shí)(核心是基于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和服務(wù))是品牌打造過(guò)程中一種獨(dú)特的升華。

不被公眾認(rèn)知的“品牌”只不過(guò)僅僅是在物理層面上用以區(qū)別于其他生產(chǎn)者/服務(wù)者提供的同類(lèi)商品或服務(wù)的符號(hào);而被公眾所熟知的“品牌”則能夠代表某一品類(lèi)，成為用戶(hù)心智中的首選。只有這兩者都是正面的、有影響力的才能稱(chēng)之為真正的“品牌”。所以，品牌體系的打造成為當(dāng)今企業(yè)決勝市場(chǎng)的核心內(nèi)容。

那么，作為中國(guó)地板行業(yè)品牌打造成功典范的天格地暖實(shí)木地板，在品牌建設(shè)上又有什么秘訣?讓我們來(lái)一探究竟。

「制造」「營(yíng)銷(xiāo)」「服務(wù)」同權(quán)并重

縱觀天格地暖實(shí)木地板的崛起之路，始終以用戶(hù)為中心，以產(chǎn)品和服務(wù)為主線(xiàn)，讓品牌與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)共同的價(jià)值。其機(jī)構(gòu)設(shè)置和內(nèi)部職能劃分，和一般地板企業(yè)大相徑庭，而這就是天格能獲得與眾不同用戶(hù)口碑的主要原因：天格地暖實(shí)木地板主要有三大機(jī)構(gòu)：制造中心、品牌中心和客戶(hù)服務(wù)中心，三大中心在企業(yè)內(nèi)部具有相同的權(quán)重，由此可見(jiàn)天格對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是服務(wù)的重視程度。

而一般的地板企業(yè)，其服務(wù)部門(mén)的權(quán)重往往沒(méi)有那么高，大多數(shù)作為生產(chǎn)部門(mén)或營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的次級(jí)機(jī)構(gòu)或附庸而存在，部門(mén)無(wú)職無(wú)權(quán)，僅僅起到“售后救火”、“傾聽(tīng)投訴”的低級(jí)作用，喪失了重要的“持續(xù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、監(jiān)督代理商的服務(wù)水平”、“探索、編制、落實(shí)服務(wù)規(guī)范性文件”等重要的職能，這就是服務(wù)的范疇因機(jī)構(gòu)權(quán)重不夠被事實(shí)矮化的典型結(jié)果。

制造中心、品牌中心、客戶(hù)服務(wù)中心三大機(jī)構(gòu)同權(quán)并重的設(shè)置，是天格在“物理存在”和“公眾認(rèn)知”兩個(gè)方面打造品牌強(qiáng)有力的落地。由此，天格也獲得了非常良好的市場(chǎng)口碑，在公眾認(rèn)知方面成為了地暖實(shí)木地板品類(lèi)的代名詞。

組織架構(gòu)對(duì)于企業(yè)而言，就似骨骼對(duì)于生命體的意義。與其他地板企業(yè)相比，天格地暖實(shí)木地板獨(dú)特的組織架構(gòu)，完美契合了打造品牌所需的“物理存在”與“公眾認(rèn)知”兩大層面。地暖實(shí)木地板的消費(fèi)體驗(yàn)依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，而對(duì)于高品質(zhì)服務(wù)的追求，讓天格成為客戶(hù)滿(mǎn)意度最高、用戶(hù)投訴率最低的品類(lèi)專(zhuān)家，在公眾認(rèn)知方面取得了非常好的成效。這是天格在十八年來(lái)專(zhuān)注地暖實(shí)木地板道路上摸索出的獨(dú)特品牌觀，也是天格地暖實(shí)木地板口碑爆棚的根本原因。