【中國木地板網(wǎng)】2019年，世友地板宣布開啟全線E0時(shí)代，成為行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全線E0的企業(yè)，頓時(shí)在行業(yè)內(nèi)掀起了陣陣呼聲，受到了業(yè)內(nèi)人士的一致贊美，世友地板的率先突破，也標(biāo)志著行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。而對于企業(yè)來說，品牌的創(chuàng)舉能否以更好的姿態(tài)推向市場是至關(guān)重要的，我們有幸請到了世友地板市場總監(jiān)江勁松，探索世友地板將創(chuàng)舉推向市場的奧秘。

【中國木地板網(wǎng)】：江總您好，請問世友全E0的市場推廣戰(zhàn)略是怎么布局的？

【世友地板 江勁松】：世友推E0已經(jīng)很久了，但真正談戰(zhàn)略只有這幾年，主要的原因是今年我們推出一個(gè)全新的概念——全E0。無論在強(qiáng)化地板還是實(shí)木復(fù)合地板都能做到全E0，這在現(xiàn)在行業(yè)里面很少有廠家能夠全部做到，而世友做到了。

在推廣方面，主要分為幾個(gè)層面，首先在傳播層面，主打“全E0”的概念；其次在活動(dòng)方面，2019世友所有的促銷活動(dòng)都會(huì)圍繞“世友質(zhì)量”和全E0產(chǎn)品推廣進(jìn)行；第三是在產(chǎn)品的開發(fā)方面，會(huì)推出更多的全E0系列產(chǎn)品，包括強(qiáng)化、實(shí)木復(fù)合地板；第四個(gè)是在終端宣傳方面，會(huì)在終端設(shè)立一個(gè)全E0產(chǎn)品展示專區(qū)，對產(chǎn)品的工藝、生產(chǎn)過程、功能性等有詳細(xì)說明，最后是計(jì)劃更換所有的戶外廣告，把全E0概念輸入到品牌廣告當(dāng)中，所以今年在廣告方面會(huì)投入大量推廣費(fèi)用。

【中國木地板網(wǎng)】：那近期有沒有相應(yīng)的活動(dòng)推廣？

【世友地板 江勁松】：其實(shí)我們每年會(huì)有固定的全國大型市場活動(dòng)，全都以“世友質(zhì)量”為主題，同時(shí)宣傳全E0概念與相應(yīng)產(chǎn)品，剛舉行的“315”活動(dòng)就是以“全E0，更健康”為主題。

在接下來的4月份、8月份、10月份、12月份都會(huì)有全國大型的明星代言活動(dòng)。另外，我們所有包括省級聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的地方性活動(dòng)，都會(huì)以全E0概念作為主要的宣傳核心，同時(shí)針對全E0的產(chǎn)品做出相應(yīng)優(yōu)惠的促銷政策。

【中國木地板網(wǎng)】：2019年世友地板的品牌活動(dòng)推廣會(huì)側(cè)重在哪些方面？

【世友地板 江勁松】：現(xiàn)在的品牌推廣主要在于大型的戶外廣告，因?yàn)閷κ烙讯裕瑐鹘y(tǒng)推廣的戶外廣告比較有效。另外我們會(huì)延續(xù)這幾年一直在做的高鐵廣告，世友地板在全國大概十個(gè)核心城市、二十個(gè)中型城市都布局了高鐵廣告，比如上海、北京等，整個(gè)市場投放費(fèi)用非常巨大。

最后，在整個(gè)終端的渠道也有考慮布局，比如建設(shè)更多新的終端，進(jìn)一步提升我們的品牌形象，因?yàn)榻K端是地板行業(yè)以及消費(fèi)者比較重視的一方面，一個(gè)好的店面形象，會(huì)對品牌的提升有很大的幫助。

當(dāng)然，我們也會(huì)去做一些其他方面的活動(dòng)，畢竟活動(dòng)是我們行業(yè)提升品牌的常用方式。除了世友地板總部的全國大型活動(dòng)之外，基本上終端會(huì)保證每個(gè)月一次活動(dòng)的頻率，在活動(dòng)當(dāng)中植入世友品質(zhì)和E0級概念。