【木地板網】2019世界木地板大會&闊葉木大會于上月25日在浙江省湖州市隆重召開，來自世界25個國家的的五百余名相關部門的政府領導、專家和企業代表齊聚一堂。在現場，木地板網有幸邀請到了森林之星文化地板董事長徐偉做客直播間。徐董對地板的高質量發展做出了獨家講解，以下是采訪實錄：

【木地板網】：縱觀國家政策、國內外形勢、消費升級等方面，您認為新時代對地板企業發展提出了什么新要求？

森林之星文化地板董事長徐偉：地板行業經歷了20多年的發展歷程，現在正進入轉型升級的時期，因為市場環境發生了翻天覆地的變化。這個變化主要來自于房地產和裝修公司的跨界整合，甚至隨著電商行業的興起，互聯網與產業結合，造成業內銷售渠道的變化，這對傳統地板產業都是威脅，當然最大的沖擊還是來自于房企和裝企的跨界。 那么這種跨界帶來的最大的沖擊是什么？地板頭部企業主要是靠工業化標準化的規模發展將量做起來，但是當房地產進入到新的發展階段，房地產企業自身的空間受到限制，他們自然地向裝飾材料進行延伸。在精裝修的趨勢下，地板很容易受到大房地產公司的擠占。

未來地板還有沒有希望？還有沒有空間？個人認為是有的。 個人認為未來地板企業有三種生存狀態，第一種就是工業化，但是企業可能會被房地產以及裝飾公司跨界打擊。第二類就是差異化，在傳統地板基礎上，從產品質感、技術上升級，同時需要在美感上進行突破。差異化的產品未來極有可能成為一個主流。尤其在地板的中高端方面，個性化的地板會有很大的發展空間。

在工業化和差異化、個性化的狀態選擇中，森林之星在轉型升級時鎖定了有審美需求的年輕一代的消費群體，所以森林之星主攻的就是差異化和個性化的地板。 森林之星高質量發展是企業基于對市場環境、市場趨勢的判斷，精準鎖定差異化和個性化的發展方向，而不是傳統的工業化和規模化模式。這樣的模式其實已經很難有空間，被跨界整合打擊的風險巨大。

【木地板網】：精裝修業務的不斷擴大，對于森林之星文化地板來說是機遇大于挑戰還是挑戰大于機遇？

森林之星文化地板董事長：其實精裝修領域森林之星一直有涉足，但企業是有選擇的參與。今年，精裝修這一塊的業務，企業應該有三四倍的增長，但是這不是企業未來的發展重心，企業的重心還是放在了差異化和個性化的發展上。

以后，除了在產品的質感上下功夫，企業還會堅持在產品的美感上進一步鉆研，為產品注入情感甚至是文化內涵，創造出打動人心的文化地板，讓地板不單單是一層鋪陳，而是成為家的一場藝術展。