【木地板網】2021年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項，由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月15日在北京頒發。圣象榮獲2021年（第十八屆）“中國品牌年度大獎木地板NO.1”。

中國品牌的“奧斯卡”大獎  01

連續18年發布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、占有率、創新力和忠誠度等方面。世界品牌實驗室參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”（TOP10）發布12個品類的十大品牌。

作為家居行業的領軍者，圣象從成立伊始就把“綠色經營哲學”貫穿到企業的管理及運營。圣象打造了全亞洲最大的綠色產業鏈戰略，它全面涵蓋了林業資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務7大環節，保證持續不斷地生產綠色產品，引導綠色消費，創造綠色生活方式，并持續創新升級，一方面鞏固了企業競爭優勢，另一方面樹立了良好的企業社會責任，為延緩全球氣候變化做出自己的貢獻，實現了大環保和小環保的和諧可持續發展。

深耕品牌文化 數字賦能企業  02

中國成為今年全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體，而疫情讓數字化升級從“附加項”到必選項，數字化創造了全新的消費與體驗場景；綠色金融、綠色建筑、綠色低碳、綠色消費，綠色經濟將持續引領美好生活！作為世界經濟論壇新領軍企業的圣象，在數字驅動下，以綠色為導向，做實、做強、做優、制造業！

在2021年世界經理人峰會上，圣象集團品牌中心總經理陳治華先生發表了《堅守品牌定力，承載美好生活》為主題的演講。

*圣象集團品牌中心總經理陳治華先生發表演講

在演講中，圣象集團品牌中心總經理陳治華先生提道：

圣象認為在國潮消費中預示著美好生活的新內涵，必須堅守品牌定力才能承載美好生活。

● 定力1：價值——讓家裝更簡單

當前我國人民日益增長的對美好生活的需求。美好生活在家居消費中就是美好人居，木地板以其腳感舒適、天然溫馨、高貴典雅等突出的特點成為消費者們打造美好人居的重要部分，圣象作為家居領袖品牌，26年來服務了2300萬個家庭，除了木地板外積極開拓廚衛地板、地門墻一體化定制等業務，持續創造家居消費需求，讓家裝更簡單！

●定力2：文化——美好人居

今年圣象邁入“中國500最具價值品牌”100強，為客戶持續提供“以木為主，以人為本，以自然為美”的美好人居！新時代下，圣象要做美好人居的承載者，為用戶營造年輕有激情的，自然有活力的，創新想象力的，現代國際感的美好生活場景，煥耀美好人居！

● 定力3：供應鏈——生態健康

圣象將可持續發展理念縱向貫通于產業鏈上下游：涵蓋林業資源、基材、工廠、研發到設計、 營銷、服務7 大環節，形成一個全面完整的品控體系，引領環境友好型的高價值綠色產品，構建全程可追溯的生態健康系統，今年圣象可持續發展報告經中國企業社會責任報告評級專家委員會獲評4.5星，積極向外傳遞綠色愉悅的、創新創造的、美好和諧的可持續發展理念。

● 定力4：營銷——新發展雙循環

公司在國內42家分公司，在海外擁有美國、加拿大、韓國、中國香港4家實體分公司，26年以來多次引入國外高端品類持續引領行業，近年嚴峻環境下出口不降反增，不斷創新積極打造海外品牌，圣象以極致的環境友好型產品專注綠色增長，今年圣象引入homelegend，進一步滿足國內的消費升級打造雙循環。

“用愛承載美好生活”，不僅是圣象的一句品牌口號，更是熔鑄在圣象發展基因中的信仰。為了讓消費者更深切地體驗綠色人居生活空間場景的美好，2021年，圣象集團重磅推出《圣象“用愛承載美好生活”場景應用白皮書》，進一步對愛與美好進行闡釋，針對如何打造美好生活空間，提出圣象的思考。

圣象希望通過這本白皮書，更好地服務于中國千萬家庭，打造愛與美好并存的生活空間，為推動中國家居行業的可持續發展貢獻力量。

圣象打響中國品牌文化聲量  03

世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責， 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認為，品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架，從而進行“品牌向善”方向的營銷創新。

如今中國消費者對本土品牌的信心正不斷增強。由世界品牌實驗室編制的2021年《世界品牌500強》中，中國今年有44個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創造世界級品牌的道路上又邁進了一步。出席會議的中國企業聯合會副會長李明星在演講中指出，“品牌，需要高水平內涵，更需要傳承與創新。中國宏觀經濟的高質量發展，給微觀層面的企業品牌創新升級創造了良好環境，將引領企業的高質量發展，帶動行業的可持續升級。”

品牌的年度殊榮是大眾與社會對品牌持久創新和持續努力的褒獎，圣象將永續創新與前進的動力，不斷提升品牌自身的認知度和國際影響力！

圣象期望在這個流動的、高度互聯、以客戶為導向的數字社會中，每個中國的企業都能在數字達爾文主義時代，在全球化數字化浪潮中找到自己的獨有文化名片，更快，更高，更強，在世界舞臺打響中國品牌影響力！

圣象集團董事長陳建軍先生說

“創新引領行業新發展，

創造家居消費新需求”

圣象的精英們以此為動力，

激勵自我為成為

綠色人居生活空間的領軍企業的愿景使命

書寫新時代奮斗新篇章。

圣象作為國內家居行業的領軍者

未來的發展理念

也將以人民的美好生活為中心

在四大戰略的指引下

為消費者創造舒適生活

為行業帶來創新、

為社會發展做貢獻！