【木地板網】2021年12月9日—12月12日，一年一度的“設計師春運”——廣州設計周在保利世貿博覽館、國際采購中心、南豐國際會展中心盛大舉行。本次設計周以“青春BLOOM”為主題，展覽規模達到18萬平方米，有來自全球20+國家，超過1000家適于當代人居生活美學新業態的設計、藝術、文創、家居、材料、智能和高級定制等企業和機構參加展出。

（圖/必美國際集團品牌推廣總監 何新財）

此次行業盛會，必美地板以歐洲原創高端設計為導向，聯合國際設計泰斗Marco Piva（馬克.皮瓦），融入菲列德羅純手工打造的意式設計，呈現歐洲地墻一體化產品高定空間。直擊展會現場，對話必美國際集團品牌推廣總監何新財，以下是采訪實錄精選： 

您好，何總可以先介紹下展館設計的理念，以及這次參展帶來了哪些新產品都有哪些新亮點呢？

【何新財】：這次設計周的主題是“青春BLOOM”，這不單單是年齡上的青春，也是消費需求上的青春。本次必美國際是以歐洲高端定制與歐洲原創設計的這種概念來去打造的歐洲墻地一體化產品系統。我們展廳外立面墻面設計師采用全手繪的表達方式，以菲列德羅的純手工豪華拼花作為手繪線條，高度還原百年威尼斯手工匠的獨具匠心的純手工精品魅力，展現地墻一體化設計賦予地板上墻的新式演繹，引領歐洲美學潮流新趨勢。

而展廳內的用到寬碩科技地板系列，我們可以做到連續625平米通鋪，不需要任何過渡條。這款產品是專門為國內興起的大平層、別墅等研發生產的新品。

還有針對比較高端貴族的消費群體，比如現場我們可以看到的許多拼花、立體凹凸這種結構的產品，這是我們的墻面地板一體化的定制系統展示。我們現場重點展示的產品接下來會在2022年米蘭家居展去做整體空間的展示。

隨著Z世代的到來，家居消費趨勢也發生了巨大的變化，那您觀察到他們對設計及家居空間的要求有哪些明顯變化？貴司為了貼近新一代年輕消費者，都做了哪些方面努力？

【何新財】:為了貼近年輕消費群體，我們這次展會聯合邵唯晏老師在南豐館打造了BKA后次元潮流特展，并設計出全新的KOL IP形象，這也是我們第一次在全球首發亮相的品牌代言人。

而在產品方面，我們重點推出了榮獲2021年度德國紅點設計大獎的一款產品《必美-莫迪里奧 Moods系列》，它無論是從墻面還是地面，可以展示出一種整體的立體化，而且這款產品是添加玻璃纖維鋼，不含任何塑化劑，并享有終身質保。所以無論是產品還是品牌元素，必美都有非常多的亮點。

剛剛您提到了墻地一體化系統，那么我想了解下，這墻地一體化是未來材料企業必須走的方向嗎？

【何新財】:墻地一體化系統其實是為了最快速的解決消費者選材的痛點。當我們只是地板的時候，它會將整體空間割裂成為一個一個的風格來設計，這時我們只是材料的供應商，而不是現在消費者修昂要的實際裝修呈現效果。而墻地一體化系統可以將地面材料、墻面材料、家具這些一體化解決，這樣就能很好地解決裝修風格不統一，搭配不夠高級等問題。所以墻地一體化一定是未來整個家居行業里面需要完善的產業鏈。

我們一直都在說設計賦能、設計創造價值，那您是如何看待設計在產品及空間中所發揮得作用呢?

【何新財】:優秀的設計一定是有非常好的材料去做呈現，那么好的材料也同樣需要優秀的設計去直接呈現給終端消費群體，所以說設計與產品是相輔相成的。

必美作為品牌商，我們的首要職責就是要能夠提供最新的最具有推廣價值的產品給到設計師，并快速應用到終端的家居空間設計里去。只有這樣，我們的產品才能更好地呈現給消費者，也有助于將產品的設計感與價值感體現出來。

我們展會現場也有看到非常多不錯的原創設計，那您認為原創對于企業的意義是什么？貴司在原創設計上，有哪些心得可以分享下？

【何新財】：原創設計就是針對我們整個消費群體特征來說的，現在的消費群體對個性化要求很高，他們都希望擁有獨一無二的產品或設計來呈現他家的家庭文化或者個人文化。就好比奢侈品為什么貴，就是因為它能針對客戶的需求進行量身定制，所以說原創對于品牌來說，是產品的靈魂，也是品牌的核心。

隨著家居行業的發展成熟，市場競爭也越來越激勵，特別是在疫情常態化的當下，每一家企業都亟待尋求突破，那接下來必美在營銷上都有哪些部署？

【何新財】：首先所有的品牌營銷及渠道拓展歸根到底的核心還是產品。必美集團25年以來，一直致力于要把最新的產品、最好的產品引入國內，呈現給我們的設計師和消費者。

第二，我們永遠不能忽視設計的力量，美好的家居或者說自己想要的家居，一定是通過設計去做呈現的。所以必美接下來會非常重視我們設計師渠道的運營推廣。

第三，隨著房地產發展周期，舊改成為了當下的一大趨勢。而消費分三個等級，剛需、舒享、奢享。伴隨著消費升級，目前國內的大多數群體已經到了舒享、奢享的階段，他們再次裝修的時間，一定會面臨著選擇更好的材料去體現他的家居生活品質。

總結來說，第一聚焦產品核心，第二繼續深挖設計師渠道，做透做深，第三針對舊改趨勢，開拓相關渠道。

最后想問問何總，2021年取得了哪些成就？對于明年又有哪些規劃？

【何新財】：2021年對于許多家居企業來說，其實都是比較難熬的一年。因為無論是原材料的漲價帶動各種成本的上漲，還有整個C端市場的反饋，都是比較艱難的一年。但我剛也提到了，消費者對好的產品一定是有需求的。

總體來說，必美集團的整體銷售情況還是比較樂觀的。接下來，我們將繼續聚焦產品，好產品始終有市場。