采訪嘉賓:CRAFT安派森中國區營銷總監唐毅先生
【CRAFT安派森近幾年發展備受關注,此次參展的目的是什么?】
【CRAFT安派森 唐毅】我們CRAFT安派森在國外已經做了20年了,在國外的高端市場還是得到很多消費者、設計師的認可,所以說我們才到國內來發展。在國內經過將近七八年的發展,也取得了一些成績,目前在國內也已經有170多個經銷商。這次參展的話,主要是想讓消費者、設計師、經銷商以及整個中國市場能夠更容易接觸到CRAFT安派森。
【雖然整個展位設計很簡單,但文化展示卻很大,當時為什么這么構思?】
【CRAFT安派森 唐毅】我們的展館設計以輕奢格調為主,半開放式的造型,是希望來參觀我們展館的客戶更輕松,更自在。
CRAFT安派森的品牌內涵是比較豐富的,品牌文化比較飽滿,公司總部是在溫哥華,主要針對北美高端市場,這樣的消費人群,除了對產品本身質量要求外,他們還在乎一些內在的東西,所以我們把內心的想法,對大自然和環境的看法,還有我們所做的一些努力,把它展現出來。
【安派森這次帶來的產品主要的特色是什么?】
【CRAFT安派森 唐毅】這次展會呢除了展示我們的地板以外,還展示了地板相關的拓展的一部分,跟地板同色同材甚至是同工藝的,包括木門、樓梯,還有桌面等一些大家居方面的產品。
當然,我們主業還是做木地板,拓展那些產品的目的,是想給我們的經銷商、設計師,更多的創作空間,讓他們知道CRAFT安派森不僅僅是木地板制造商,我們更能提供木制品家居生活的解決方案。
【針對國內市場,安派森將會有怎樣的戰略部署?】
【CRAFT安派森 唐毅】接下來,CRAFT安派森國內的營銷戰略主要圍繞三方面進行:
首先,拓渠道。銷售渠道,安派森目前最重要的還是招商,雖然最近3年疫情之下我們通過高強度的努力中國市場發展了170加經銷商,但是對于中國市場還遠遠不夠,我們目標發展到400-500家,穩定比較優質的經銷商300家。
其次,拓品類。產品品類,招到經銷商后我們要讓經銷商活的更好,經營的更穩健,發展的更大,就需要我們把產品配置做的更能夠解決經銷商銷售的實際問題,目前我們想到的是拓品類,拓展與木地板高端相關的品類,只限于木制品,比如各種壓條、扣條、樓梯、木門、墻板等,這樣也可以讓我們品牌更有趣。
第三,拓客群。適應客群,未來5年,我們中國市場要在現有基礎上增長4-5倍的銷售規模,所以我們會在擴大客群上做一些布局。
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