【中國木地板網】當下本是地板銷售淡季，但從各大地板門戶網站反饋的促銷信息來看，促銷活動一波接一波，它們多以“價格優惠、好禮不斷”為噱頭，采取“爆破營銷”手段進行促銷，什么是爆破營銷?到底消費者是否真正受益?

　　釋疑：“爆破營銷”說白了就是“精準營銷”。”某大型賣場總經理劉洋介紹說，其實這一概念并不是說給消費者聽的，而是對賣方市場的一種營銷策略的改革。

　　事實上，由于今年步入后房地產時代，地板市場環境較去年也更為冷清，為此各廠商的優惠幾乎沒有斷過檔。但經銷商和廠商真的沒有利潤點了嗎?部分業內人士認為，“爆破營銷”實為概念炒作，底價出售也只是其推高銷量的一種噱頭。

　　劉洋說，今年的市場環境不比往年，這是很多賣場舉辦爆破營銷的根源動力所在。在這樣的環境下，企業必須摒棄到處撒網做宣傳的營銷策略，而是要找到符合自己定位的準確顧客群，再進行更具針對性的優惠。

　　早在前兩年，一些地板品牌曾聯動嘗試這種營銷方式，雖然影響力有限，但從銷售結果來看還算喜人。而今年，各地板賣場牽頭實行的爆破營銷，則是在經銷商、廠商聯動讓利的基礎上，加上了賣場讓利。

　　疑問1：百姓是否能拿到真實惠?

　　釋疑：走訪中，記者發現，很多地板品牌都標出了比往年更為給力的折扣，但事實上其原價相較去年同期也都有了不少增長。這樣一來，折扣力度比去年大的同款產品核算下來反倒貴了一兩成。

　　對此，某知名地板廠的負責人表示，由于人工、原料等成本的增加，地板價格上漲是很正常的事，但實施爆破營銷的產品因為有廠商、經銷商、賣場的集體讓利，所以同城相比，它的價格相對來說都會比較低。

　　消費者自然也能淘到一些實惠。

　　但其中也不乏以“爆破營銷”為由，伺機抬高原價的個別廠商。因此他建議，消費者在購買時應盡量選擇管理規范的賣場及口碑較好的品牌，同時也可以進行同品牌、同款式的同城比價。

　　疑問2：爆破營銷是否已到底價?

　　釋疑：“我們能保證的是爆破營銷期間的產品價格，比今年其他節假日的促銷價更便宜。”城外誠總經理劉洋說。

　　至于是不是如品牌商所言，爆破營銷就是底價出售，“除了他們自己，其他人很難知道。”曾就職于某地板品牌管理層的柳先生表示，無論對于賣場還是消費者，產品出廠價都是廠家和經銷商的高度機密。