【中國木地板網】2012年,堅弗涂料因受地板行業銷售低谷的影響,逐漸意識到創新改變的重要性,在產品升級的同時致力于形象升級的探索。7月19日,中國木地板網記者赴上海堅弗特種涂料有限公司,在銷售總監Alex Chong的介紹下,了解到堅弗形象升級的具體情況。
Alex就品牌形象升級戰略的初衷談到:“受2012年,木地板市場的影響,堅弗也感受到了壓力。我們需要賦予堅弗新的精神、新的形象,以此增強堅弗品牌可識別度,擴大終端消費人群對堅弗品牌及產品的認識。”
堅弗涂料舊形象
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堅弗涂料新形象
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堅弗涂料的標志隨著品牌形象的升級也有了較大的變化,從“T”型水滴組合轉變為“TREFFERT”,文意上更加直觀;從淺綠色的水滴轉變為深綠色的大水滴,對于健康生活的重視也有所升華;從抽象的構圖到具體的文字表達,新標志形象地闡述了“Coating for Life”的品牌理念。
Alex表示,新的標志在原有標志的基礎上,將“水滴”元素擴大化、清晰化,給人以液體涂裝的聯想;以綠色為主,充分體現了堅弗品牌追求環保、健康生活的企業精神。新標志不僅有助于加大公眾對堅弗品牌的理解,也有利于堅弗企業更好的傳達品牌理念與文化。
為了真正踐行品牌形象升級的方針,堅弗涂料在產品的包裝上做了相應的改變。另外,Alex展示了身上新的工作服,以橙色為底,綠色的品牌標志,給人以熱情洋溢、活力四射的強烈感受。
堅弗涂料入駐中國11年,與國內眾多知名地板企業建立了戰略合作關系。地板企業將堅弗油漆視為產品推廣的一大特色,堅弗涂料在地板業界享有較高的品牌權威。堅弗涂料的形象升級,也伴隨著產品升級與理念升級,將會大大提高品牌知名度。
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