(中國木地板網)“淘盡黃沙始現金”，在中國地板行業十幾年的發展歷程中，市場的浪潮淘汰了一部分品牌，也讓一些品牌脫穎而出，天龍圣品地板就是其中之一。作為南潯土生土長的“老品牌”之一，經過多年默默的發展，自2010年啟動第二代VI系統更新換代以來，厚積薄發的天龍顯示出不容忽視的實力，成為行業內一匹引人矚目的黑馬。近日，《中國地板之都》的記者就天龍圣品地板的成長史采訪了湖州天龍木業董事長張根法，探索天龍取得今日成就的秘訣所在。

做產品 質量為本

對消費者而言，購買地板時最關心的問題就是地板產品的品質，同時無論是國內市場還是國際市場，處于激烈競爭中的地板企業要想在競爭中立于不敗之地、不斷拓展自身生存和發展的空間，有效途徑只有一個：不斷提高產品的核心競爭力。可以說，地板產品核心競爭力的大小，取決于其品質的優劣，產品品質就是核心競爭力。多年來，天龍圣品地板一直把提高產品品質放在重要位置，產品的競爭力不斷得到提升。

對品質的精益求精，讓天龍對產品的每個生產環節都嚴格把關，全方位保證產品的品質。以實木地板為例，影響實木地板使用壽命的因素很多，但漆膜附著力是其中的核心要素。天龍圣品地板擁有的油漆涂裝生產線是目前國內最長的生產線之一，能將天龍圣品地板八道底漆三道面漆的涂裝工藝一次完成，結合公司使用的進口漆油，讓每片天龍圣品地板的漆膜附著力都達到歐洲標準和國家一等品標準。超強的漆膜附著力保證了地板的漆膜經久耐用，歷久彌新，使用壽命長達20年以上，大大優于同行業市場的普通產品標準。

干燥是否達標，是決定實木地板是否穩定的關鍵因素之一。由于全球各個地區的氣候都不近相同，因此每個地區空氣中的濕度也都不一樣。實木地板受濕度的影響極大，如果地板的含水率與所使用地區的空氣濕度不能吻合，就容易產生地板變形這個老大難問題。目前公司所擁有先進的電腦數控蒸汽循環烘干窯所組成的干燥基地，按照國家的干燥標準，結合業內領先的含水率片檢驗技術，保證了到達使用地區的每片天龍圣品地板都能和當地的含水率相一致。

“檢測是產品品質的保障。再高明的生產工藝都不能保證每件產品沒有缺陷，如果沒有先進的檢測技術進行把關，就可能讓次品流入市場，使消費者蒙受損失。”張根法董事長強調檢測的重要性。據介紹，天龍在業內率先使用先進的片檢技術，對每一塊地板從原材料到成品逐一進行“含水率”及其他質量指標的片片檢測。讓影響實木地板穩定性的核心因素―含水率問題得到全面解決。片檢作為天龍圣品地板品質控制的殺手锏，嚴格確保天龍圣品地板鉆石般的品質，保證到達消費者手中的都是放心滿意的優質產品。也正基于此，多年來，天龍圣品地板實現了業內罕見的無重大質量問題投訴。

綠色、環保、安全、健康也是天龍一直堅持的品質，“為了保證產品的環保性，除了安全環保的原材料外，我們還選用專有活性生態漆，可全天候釋放負離子，360℃凈化家居的綠色環保標準。”張根法介紹說，天龍圣品地板已經獲得了中國環境產品認證證書，贏得了業界和消費者的一致認可。

做品牌誠信為先

現代市場經濟的發展表明，如今市場已進入品牌競爭時代，品牌在現代市場營銷和競爭中發揮著越來越重要的作用。當產品的質量不再有技術上的“瓶頸”，售后服務不再讓消費者黯然神傷的時候，產品自身所體現的品牌文化將決定它的市場命運。正基于此，天龍圣品地板在一直將品牌的建設作為企業發展的動力，企業的長遠品牌戰略一直在有條不紊的展開。為了更好的讓天龍圣品品牌的國際化定位展現在全球消費者面前，公司全面導入全新的CIS系統，建立高標準的品牌VI形象，對全國各地的天龍圣品品牌專賣店進行統一更新，讓天龍圣品地板的品牌形象能更加具有國際化、更有親和力。讓天龍圣品地板的高品位和品味幸福生活?締造時尚圣品的品牌理念得到完美的展現。公司將對終端消費者繼續推行全方面的A8服務，徹底打消消費者在購買天龍圣品地板時的顧慮，在廣大消費者中贏得良好的口碑，借以提升天龍圣品地板的品牌美譽度。

誠信經營是品牌立身的基石，也是天龍在做品牌的過程中一直遵循的原則，“天龍圣品地板的誠信并不是被市場逼出來的，而是從企業創立之初，就被作為企業經營的瑰寶，長久建立在全體天龍人靈魂深處的道德準則。”張根法如是描述“誠信”對于天龍圣品地板的意義。在發展中，天龍一直始終把“誠信”作為行為準則。

作為一個新興產業，中國實木地板行業的發展速度之快，令人膛目結舌的。短短的二十余年，全國就產生了大大小小的實木地板生產企業數千家。為了在有限的市場空間中求生存，謀發展，眾多的企業各出奇招，更多的無良商家是為了謀取暴利，以次充好，任由假冒偽劣產品在市場上橫行，不斷地侵犯消費者的利益。作為中國實木地板行業最大的生產企業之一的天龍圣品地板為整頓市場秩序，捍衛消費者權益，在業內率先發出了莊嚴的承諾，從原材料到生產工序、檢驗工序、輔料、片檢工藝到對外宣傳及賣場經營，承諾每個環節都做到誠信，保證天龍的產品和服務。同時，在中國林產工業協會的提議下，天龍圣品地板在地板行業率先倡導設立中國地板行業誠信基金會，專門用于打擊虛假宣傳、假冒偽劣和欺騙消費者的市場行為。天龍的付出也得到了業界的廣泛認可，先后取得了“質量榮譽保證”、“浙江名牌產品”等榮譽稱號。

做文化力創世界品牌

回首2011年的木地板行業，新的地板行竟爭時代已經來臨，靠跑馬圈地、大上快干的粗壙復制發展已無所作為，迎接于創造品牌特色文化價值為核心的理念考驗著每一個試圖持續成長的品牌企業。

“地板不應只存有物質性，且文化味應該更強烈些，以產品的文化性讓消費者在使用過程中去體會和享受。但產品的文化不是憑空捏造的，更不是簡單的通過取個洋名就能達成文化的實現，需要很多方面的支撐。”對于“地板文化”，張根法有著自己獨特的理解。

在地板后文化時代，天龍圣品地板將產品的核心技術與藝術文化緊密聯系起來，產品文化、功能文化及特征文化與即有文化進行對接，過技術創新和工藝改進，將產品與文化真正結合，走向品牌定位個性化、產品結構多元化，通過新技術、新工藝的應用，通過新理念、新主張、新形式的推廣，走出富有理性且各具特色的品牌文化之路。天龍將對地板文化歸納細分為三種文化，即：質量文化、功能文化和特征文化。

天龍圣品地板始終認為，產品質量是產品的使用價值得以保障的基礎，是產品競爭的基本起點，是一個企業的生命線。質量，不只是產品的重要物質屬性，其實也是企業文化的重要范疇。重視產品質量，是塑造產品文化的基礎建設。如果我們空有將地板藝術化的口號，卻無嚴密的質量控制及追溯手段，本末倒置之下，安有文化可言?因此，樹立企業自有質量觀才是企業質量文化的根基。根本上產品最終形態的呈現，就是質量觀的物質化，有時候讓產品說明一切要比長篇累牘的軟文介紹更具沖擊力和可信度。

世界上沒有完美的產品功能，所以創新之路是無止境的。產品的概念新、技術新，還不如產品的功能好。缺乏功能導向的技術，是沒有市場優勢的。近年來市場上所出來的超耐磨、抗刮擦、抗污垢等等，精確把握消費者的需求規律，結合先進的加工技術，創造出產品的賣點，贏得了消費者，同時也贏得了市場。但是文化的功能化充滿了虛幻的感覺，精神與物質轉換讓很多企業無所適從，只能依靠事后包裝和挖掘進行強行連接，導致消費者感覺生硬，所謂的文化訴求反而淪為笑點。因此，在功能文化體現上，天龍圣品地板先行確定標靶，讓文化積淀先行，為功能創新提供靈感，而非相反。

產品的造型與色彩傳達了產品的美學信息，發出與消費者之間的親和力。在感性化、個性化消費趨勢凸現的今天，地板產品的外觀造型越來越受到重視，仿古地板、拼花地板越來越多的被消費者所認可。但是作為工業設計余地狹窄的地板，其特征的表現確有勉為其難的感覺。天龍圣品地板依托自身的技術優勢，賦予產品獨一無二的特征文化，成為市場的競爭利器。

質量、品牌、文化，三大秘訣成就了今日的天龍，如今，張根法董事長又帶著這三大利器瞄準了國際市場，“現在，地板行業的競爭不再僅僅是國內眾多品牌的競爭，更多的國際地板巨頭攜帶巨額資金、先進的生產工藝、強大的科技實力、多年的運營經驗和品牌的優勢進入國內市場，讓原本競爭就十分激烈的市場，更加熱火朝天，同時加快了地板行業的“洗牌”速度。這樣的市場態勢，對天龍圣品地板而言既是挑戰，更是機遇。”相信在不久的未來，在張根法董事長的帶領下，天龍圣品地板的決策層所規劃的“立足中國，以品牌為先導，以質量為依托，扎扎實實做好國內市場;走出去，彰顯中國實木地板行業未來霸主實力，創世界品牌”的戰略一定會得以實現。