【中國木地板網(wǎng)】品牌化經(jīng)營是當(dāng)前地板行業(yè)發(fā)展重要策略，地板行業(yè)暴利的黃金時(shí)代不復(fù)存在，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展成熟的條件下，地板行業(yè)進(jìn)入一個(gè)微利時(shí)代，而地板企業(yè)之間的競爭陷入拉鋸戰(zhàn)，面對(duì)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)象，品牌產(chǎn)異化策略無疑是最有效的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　在地板行業(yè)，品牌差異化在目前是一個(gè)相當(dāng)熱門的詞匯，幾乎人人會(huì)講，人人會(huì)做，甚至有些人不屑一顧地說，品牌差異化不就是“與眾不同”嘛!事實(shí)上，很多地板企業(yè)經(jīng)營者對(duì)理解品牌差異化都存在著一定的偏差，不能真正掌握與實(shí)施品牌差異化，離品牌差異化還有一段艱難的路程要走。

　　品牌差異：不能僅僅以質(zhì)量為導(dǎo)向

　　最近一段時(shí)間，地板市場風(fēng)波不斷，再次敲響了企產(chǎn)品質(zhì)量的警鐘。但這也導(dǎo)致了很多地板企業(yè)在追求品牌差異化是唯質(zhì)量第一，錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌差異化就是以質(zhì)量為導(dǎo)向，好像把質(zhì)量當(dāng)成企業(yè)的“鎮(zhèn)山之寶”。

　　并不是說質(zhì)量不重要，而是質(zhì)量非常重要，只不過質(zhì)量是競爭基礎(chǔ)和前提，只有在做好這項(xiàng)工作的前提下，地板企業(yè)才有資格參與品牌差異化的競爭，但它并不是品牌差異化的關(guān)鍵因素。

　　假如企業(yè)盲目認(rèn)為品牌差異化就是以質(zhì)量為導(dǎo)向，那么憑企業(yè)再怎么努力結(jié)果也會(huì)白搭，品牌終身注定成不了大器。真正決定企業(yè)運(yùn)作品牌勝負(fù)是在消費(fèi)者的心智中，而不是企業(yè)自身認(rèn)為的角度，品牌差異化建立也如此。

　　品牌差異化應(yīng)以進(jìn)入消費(fèi)者心智為上

　　杜絕與警惕品牌差異化以質(zhì)量為導(dǎo)向后，許多地板企業(yè)純粹地為了差異化而差異化，并沒有真正了解品牌差異化需要聚焦到一個(gè)有價(jià)值的品類上，并率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智，錯(cuò)失了大好的商機(jī)。

　　品牌差異化不是創(chuàng)造了一個(gè)差異化的概念就萬事大吉了，就理所當(dāng)然地認(rèn)為這個(gè)差異化概念就是你的了。有了好的差異化概念，企業(yè)要做的就是聚焦在品類上率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智之中，讓消費(fèi)者意識(shí)到這個(gè)差異化是與眾不同的，這個(gè)差異化的概念才真正被企業(yè)占有，品牌在市場上才真正與眾不同起來。

　　實(shí)施差異化是在消費(fèi)者心智中發(fā)生的，而不是在市場上，或者事實(shí)上獲得差異化了，但沒有消費(fèi)者認(rèn)可，差異化也無法獲得消費(fèi)者在市場上購買力。消費(fèi)者心智模式告訴我們，他們討厭復(fù)雜，喜歡簡單，喜歡把市場上的產(chǎn)品歸類，每個(gè)品類只可能記住一兩個(gè)品牌，然后把多余的品牌忘掉。比如，你想喝可樂，要么選可口可樂，要么選百事可樂。

　　當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)想實(shí)現(xiàn)品牌差異化第一要訣，就是聚集在一個(gè)有價(jià)值的品類上，并率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智，就會(huì)建立起第一認(rèn)知的優(yōu)勢。

　　品牌差異化需要根據(jù)市場態(tài)勢不斷進(jìn)化

　　我們看達(dá)爾文《物種起源》，發(fā)現(xiàn)了物種要獲得生存，就必須不斷地進(jìn)化自己，通過改良自己來適應(yīng)生存環(huán)境的變化，這就是遵循“適者生存”的自然發(fā)展規(guī)律。品牌差異化要保持有效，就必須同生物進(jìn)化一樣，根據(jù)市場態(tài)勢不斷進(jìn)化實(shí)施差異化。

　　當(dāng)品牌差異化聚焦在品類，率先進(jìn)入消費(fèi)者的心智后，企業(yè)要做的就是不斷進(jìn)化自己。市場發(fā)展態(tài)勢是不斷變化著，是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，我們不能靜態(tài)去看待市場發(fā)展態(tài)勢。品牌發(fā)展到一定階段后，肯定會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸，這時(shí)候如果不能根據(jù)市場發(fā)展態(tài)勢的變化作出品牌差異化的進(jìn)化，品牌就會(huì)走向沒落的下場。

　　事實(shí)上，地板企業(yè)最需要了解的是，所謂品牌差異化就是聚焦到一個(gè)有價(jià)值的品類上，并率先進(jìn)入消費(fèi)者心智中實(shí)施差異化，只有這樣地板企業(yè)品牌差異化戰(zhàn)略才能事半功倍。