【中國木地板網】近年來，好些知名的地板企業都紛紛介入了公益慈祥的行列。前有久盛地板抗震救災捐出百萬元，近有富林地板“讓愛占夢富林相伴”為正題的捐贊助學公益活動，捐助了多名高考貧窮學子。公益慈祥做出效益，將企業家和慈祥家完美得結合起來了。

　　公益也管用益

　　實則做公益也在是做營銷，公益營銷的實質就在于企業經過公益活動與消費者溝通，建立優良的企業形象，增長品牌美譽度，從而增進銷行。正如菲利普?科特勒先生在《企業的社會形態責任》所說，一項與公益活動事業關涉的營銷活動，能夠支持企業吸引新客戶，影響市場，增加銷行，強化積極的品牌認同。在地板行業內，公益營銷顯然可以得到巨大效益，譬如大灑脫地板憑借“尋求人木諧和 倡導零碳生計——2010大灑脫地板零碳中國行”的品牌活動，榮膺“中國企業(民企組)十大氣候學公益營銷活動案例獎”， 國內百家權威媒體在場視頻及書契直播，達成達至高的社會形態關注度，而且可以憑借關注度滲透品牌文化，從而可以開辦優良的形象，增長品牌知名度。

　　捕獲公益營銷的關鍵點，首先要明白啥子是公益營銷。企業既不得“為了公益而公益”，也不得“為了商業而公益”，公益和商業務必是相互呼應并相互支持的。公益舉動既是表現企業社會形態責任的最好法子，也是贏得政府認同、造就企業品牌影響力的管用蹊徑。而杰出的商業化運作則要得公益贊助成為一種社會形態得益、企業有利的雙贏行徑，并使企業有動力有能力不斷施行循環投入。

　　其次，公益營銷要能順大勢，把握時機。當社會形態出現重事件情或重事件端時，政府、媒體、公眾對事情的關注度是無上，假如企業能夠在第一時間主動舉動，定然引來更多公眾關注與媒體報道，從而達到四兩撥千斤頂的效果。在5·12地震中，地板企業聯手捐款的做法起到達美好的實時效用。

　　第三，做公益營銷要有策略。公益營銷是一個群體系統工程，貫穿囫圇營銷環節。公益營銷的成功實行，務必整合企業本身的資源，經過具備吸萬有引力和創意性的活動，使之成為大眾關切的話題、議題，成為具備新聞價值的事情，故而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事情得達成傳布，從而達到提高企業形象，增進銷行，達到營銷的目標。

　　將社會形態公益與地板企業自身進展相接合，從而萌生更大、更持久、多方共贏的社會形態與經濟效益。而優良的經濟效益又進一步增進企業的公益事業進展。地板企業要牢牢捕獲了這一點兒，做好公益營銷也是品牌戰略。

　　將社會形態公益與企業自身進展相接合，從而萌生更大、更持久、多方共贏的社會形態與經濟效益。而優良的經濟效益又進一步增進企業的公益事業進展。