【中國木地板網】一個地板品牌,要擁有眾多的崇拜者,擁有更多的“粉絲”,它必須具備兩個條件:一是擁有獨特的品牌內涵;二是擁有相當程度的知名度。要做到這兩點,必須在“一塊基板、一個圓心、兩個同心圓”上下功夫。
一塊基板
即中國整體的經濟力和信譽力。這些年來中國經濟獲得了速度驚人的發展,但一些投機取巧的行為,破壞了中國地板企業在國際上的影響,特別是中國的廉價地板沖擊美國市場的時候,更影響到了中國地板企業在國際上的信譽度,自然也會影響到了中國地板品牌的信譽度。這塊基板是中國地板企業共同的品牌,需要大家來一同創造和維護。
一個圓心
即地板產品。消費者購買他們看好的產品,產品的質量必須和客戶的預期相匹配或者高于客戶的預期。當消費者購買了產品,質量不能達到他們要求時,他們就會對產品失望。
兩個同心圓
兩個同心圓,一是客戶服務,一是產品推廣。當地板產品的質量很接近時,提高消費者對產品的忠誠度非常重要的一個因素就是客戶服務。在中國地板行業內,由于客戶的信用沒有建立,長期以來,廠商之間,不管是從制度上、流程上都是采取懷疑態度,這和國際大品牌的服務差別很大,而最終受害的是兩頭,一頭是買了地板無人維修的消費者,一頭是永遠找不到榮辱與共的經銷商的生產地板廠家。國際化的知名品牌其實大部分有精心策劃的品牌推廣計劃和宣傳。比如,蘋果的iPhone在產品上市前的6個月中,就有11000篇印刷文章的主題都是講蘋果的iPhone,它還在GOOGLE上博得了6900萬次的點擊,博客們把它稱為“上帝手機”。產品還未上市,“iPhone熱風”就已經席卷了整個美國,不能不說是此前推廣的勝利。那看看,我們的地板企業,有多少產品在上市大家就知道?很多產品已經上市發售了消費者也不知道。中國地板的這種營銷滯后的行為在行業中已經司空見慣。
凡未注明”稿件來源“的內容均為轉載,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;
轉載本站原創文件請注明來源:木地板網及zgmdbw.com【中國木地板網】隨著地板市場的持續惡化,很多地板企業都在感慨,生意不好做了,市場陰影與競爭太殘酷了。這是事實,稍有憂患意識的地板企業家都會把當前的形式分析的頭頭是道,各種因素都了解的很清楚......
微信公眾號掃描左側二維碼,關注木地板網官方微信公眾號,實時掌握最新地板資訊。 |
官方新浪微博掃描左側二維碼,關注木地板網官方微博,實時互動。 |