【中國木地板網(wǎng)】今夏大熱的音樂真人秀節(jié)目《中國好聲音》中，楊坤以其“32場演唱會”的調(diào)侃口號響應全國。成楊坤也因此被網(wǎng)友趣稱為“楊32郎”。楊坤“32場演唱會”看似是無心之舉，卻不想引起了觀眾熱議，這無疑是楊給自己做了一次成功的營銷。從此次楊坤的個人營銷案例中，有許多營銷理念都可以為地板行業(yè)所借鑒。

　　核心明確 一針見血

　　品牌營銷的首要前提是聚焦，聚焦于一個簡單而明確的概念，這一概念必須符合潛在顧客的認知。“32場演唱會”就是以一種簡單、明確的概念傳播，直抵目標人群的核心需求。在好聲音的舞臺上，32場演唱會承載了更多的表演機會也是承載觀眾更高期待的必由之路，給選手和觀眾帶來吸引與承諾，正是把握住了這一本質(zhì)。一些地板企業(yè)花錢做營銷，以為宣傳的概念越多就能獲得最大的利益，卻忘了此次營銷的主要核心是什么，忽略主要矛盾無異于花錢做了一次無用功。

　　重復核心價值 引發(fā)關注

　　品牌構建是一個從量變到質(zhì)變的緩慢積累過程，這一過程需要對品牌核心概念與核心價值進行反復宣導。《中國好聲音》中，楊坤面對歌手，幾乎到是言必稱“32”，這一執(zhí)著的訴求也讓選手和觀眾們從最初的半信半疑，到漸漸的認可和喜愛，再到為之共鳴，他的32場演唱會也成為一個標志性的符號。可見，重復核心價值，可以引起意想不到的關注。地板企業(yè)也一樣，一旦核心明確，就主打其核心，日久，其品牌核心就變成理所當然的事。

　　豐富傳播載體 升華營銷

　　《中國好聲音》第四期，楊坤在選手爭奪戰(zhàn)中，獻出自己的制勝法寶“32號戰(zhàn)袍”贈送選手，并如愿以償。戲劇化的表演，讓“32號戰(zhàn)袍”成為楊坤的又一撒手锏，也為32場演唱會這一營銷主題注入了全新而生動的意涵。從口頭禪“32場演唱會”到“32號戰(zhàn)袍”，雖然只是一個簡單的加法，卻讓32場演唱會的主題以一種更貼近選手和觀眾的方式得到了升華，也讓這一營銷主題的熱度上升到了一個更高的層面。對于地板企業(yè)來說，在枯燥的營銷中，可以多設計出一些紀念品，比如玩偶、鑰匙串等小物件，豐富其傳播載體，可以升華其營銷核心。

　　其實，地板企業(yè)在傳統(tǒng)營銷的同時，也可以在其基礎上增加一些小創(chuàng)意，但是明確產(chǎn)品的核心理念才是硬道理。

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