【中國(guó)木地板網(wǎng)】地板行業(yè)在經(jīng)歷風(fēng)光的黃金發(fā)展期之后，當(dāng)前正經(jīng)歷行業(yè)困境，利潤(rùn)縮水、生產(chǎn)成本的高居不下，地板企業(yè)想要在發(fā)展中突圍可謂，傳統(tǒng)銷售渠道不暢通，互聯(lián)網(wǎng)的B2B銷售模式讓地板企業(yè)對(duì)電子商務(wù)蠢蠢欲動(dòng)，面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，地板企業(yè)需三思后行。

　　源頭在縮水

　　社會(huì)的發(fā)展，總是在利弊中搖擺平衡。雖然醞釀著民生艱難，但高速奔涌的地產(chǎn)洪流，卻為地板市場(chǎng)雨林帶來了充沛的水量。而現(xiàn)在，為了達(dá)到降低房地產(chǎn)企業(yè)盲目發(fā)展及保持合理房?jī)r(jià)的目的，以新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為導(dǎo)向，降低房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在GDP中比重過大的思想，已經(jīng)成為政府的共識(shí)。

　　從公開渠道報(bào)道的各級(jí)政府上報(bào)中央的房地產(chǎn)調(diào)控目標(biāo)來看，較短時(shí)期內(nèi)，部分二線城市及絕大部分三、四線城市仍舊不能擺脫老舊的土地財(cái)政收益政策，故部分二線城市及絕大部分三、四線城市地板市場(chǎng)容量的波幅將會(huì)較小。但是應(yīng)該注意到，雖然波動(dòng)幅度較小，但是主基調(diào)將仍舊是下降，總體來講市場(chǎng)容量難有“升數(shù)”。雖然有保民生工程的經(jīng)適房和廉租房項(xiàng)目，但對(duì)于地板企業(yè)而言，除對(duì)微利的強(qiáng)化木地板銷售有一定的補(bǔ)充外，對(duì)全局的影響基本上是隔靴搔癢，且由此帶來的中、高檔次定位產(chǎn)品的銷售將受到極大沖擊。地板企業(yè)的日子還是舉步維艱。

　　利潤(rùn)已蒸發(fā)

　　曾經(jīng)的地板圍城，依然如誘獸的陷阱，以巨大的市場(chǎng)總體容量和貌似的高利潤(rùn)和低門檻，吸引著一批批以裝飾公司、房地產(chǎn)企業(yè)為代表的游資和相關(guān)行業(yè)企業(yè)不斷進(jìn)軍地板行業(yè)。像房地產(chǎn)企業(yè)和裝飾行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)近幾年都已經(jīng)開設(shè)了自己的地板專業(yè)工廠，總之行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量仍在不斷擴(kuò)大。一方面，呈千萬級(jí)增長(zhǎng)的供應(yīng)總量在為越來越縮小的市場(chǎng)總需求而守株待兔;另一方面，由于東南亞自然災(zāi)害，以及南美、非洲、北亞等原材出產(chǎn)國(guó)限制木材出口數(shù)量，地板成本雪上加霜。再加上行業(yè)無序價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品利潤(rùn)更顯微薄，目前地板行業(yè)可以看得到的利潤(rùn)已經(jīng)少得可憐。

　　渠道遭裂變

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起及B2B銷售的普及，很多新興的銷售渠道在逐步興起，特別是與電子商務(wù)有關(guān)的銷售渠道更是被80后、90后消費(fèi)者所推崇。地板主要的銷售渠道不外乎裝飾材料市場(chǎng)和工程、超市渠道。現(xiàn)在新興渠道銷售驟然興起，雖說銷量占比還很少，可是畢竟存在很強(qiáng)的趨勢(shì)動(dòng)力。于是地板渠道競(jìng)爭(zhēng)氛圍變成了：市場(chǎng)的蛋糕沒有變大，市場(chǎng)卻越來越細(xì)分。限于地板產(chǎn)品所具有的特殊性，產(chǎn)品選購(gòu)必須有實(shí)體店的支撐，且鋪裝問題的解決也成為困擾新興渠道發(fā)展的問題。新渠道與原有渠道銷售形成的沖突，直接考驗(yàn)企業(yè)對(duì)原有渠道的控制能力。新興渠道雖然得到了企業(yè)不同程度的重視，但企業(yè)還沒有為新興渠道的拓展做好準(zhǔn)備，新興渠道的發(fā)展現(xiàn)在也還不能成為主流，但無論怎么說，地板行業(yè)正在經(jīng)歷渠道的裂變，而地板行業(yè)新的氣候也即將形成。