【中國木地板網】2003年，新房改政策指示，80%具有福利性質的商品房統一歸類進商品房行業，此后，國內房產市場正式開啟“黃金年代”，到今年年底，滿打滿算十年。十年間，房地產上下游產業鏈都在飛速發展，其中，地材發展尤為迅速，木地板從開始的“奢侈品”變成“必需品”，消費觀念的轉變自然而然，數十個木地板品牌在市場中都有著相當的話語權，互不相讓!

　　這種急速量變導致企業開始考慮擴大生產規模或是直接在全國劃分區域開辟分廠，或有部分企業直接OEM，借鑒跨國企業做法，從成本、渠道、物流上分解企業內壓，暢通產業鏈，做大做強。

　　地板OEM品質控制任重道遠

　　如今，OEM可謂司空見慣。因為出于制造成本、運輸方便性等方面的考慮，知名品牌企業一般都愿意找其他廠商OEM。在找別的企業進行OEM時，企業也要承擔不少責任。畢竟產品冠的是自己的牌子，如果產品質量不佳的話，輕則有顧客找上門投訴，重則可能要上法庭。所以，品牌企業在委托加工期間肯定會進行嚴格的質量控制。但代工結束后，質量有些時候難以保證。

　　地板行業由于行業標準化程度不高，特別是實木地板，質量管控更加難以實現。

　　一般情況下，一個企業要發展OEM生產合作商，基本應該具備的條件有優秀的技術輸出能力、優秀的品牌形象、廣泛的市場網絡、產品開發能力、技術控制能力等幾方面。這樣看來，國內一線地板品牌都有OEM的理由?？墒聦嵤牵瑖鴥韧伙w猛進的地產十年催生的木地板產業大多都是拔苗助長的狀態，高峰期時，國內木地板生產廠家超過6000家，由于行業門檻非常低，大部分廠家都是一臺機器，幾個人就敢招聘員工開辟國內市場，粗放的原始的生產狀態中依靠大好形勢生存壯大起來，這樣的企業不在少數。

　　而一個企業作為制作方至少應該具備過剩的優秀的制造能力、真誠的合作意愿及對市場方向較強的把控，如果制造方能在地板行業做到這樣，可以說，在當下的中國地板市場，應該具備一線品牌地板的實力，這樣的企業去當OEM制造方，不太可能。所以，當下OEM的制造方多為有一定規模的中小型地板企業，且生產流程隨意性很強，產品質量大部分憑借經驗去控制，根本無法確保產品保質保量地符合委托方的高品質要求。

　　消費者認為 原廠制造等同于品質保證

　　區別于家電、手機等電器類商品OEM的高標準制造，地板OEM在生產上限于硬件及流程控制上的軟肋，無法達到委托方的品質要求。更有甚者，近幾年，家居建材行業屢現質量問題，其中OEM生產商生產產品質量不達標成為普遍托詞。

　　如前段時間某進口實木家具廠商以及地板業內某老牌企業都因質量問題被消費者及媒體曝光投訴，廠家直接將責任推向OEM制造方，意圖非我所愿，但消費者豈是幾句話就能搪塞的。一時間，媒體及消費者的輪番轟炸讓“肇事方”的官方解釋消于無形，品牌形象一落千丈!

　　這種因大輿論造成的品牌形象受損對品牌來說是致命的。OEM方式對企業本身來說并無過錯，但過多發生導致消費者形成錯覺，OEM出品往往品質并無保證。

　　地板行業低關注、高參與的商品特性決定消費者在采購商品時會非常深入細致的了解產品故事和特性，然后再過度到品牌訴求方面的考慮，可以說，消費者是在經過“貨比N家”以后，才能真正的將某款地滿意地收入囊中。

　　一旦消費者聽說，某品牌地板是OEM制造，還有過質量丑聞，結局將不言而喻!

　　OEM做不來 世友品質國內無法復制

　　世友地板作為目前行業內實木地板領域內的翹楚，從品牌、技術、銷量和渠道上來看，OEM似乎順理成章，但事實上，除卻其他因素，在產品質量方面能滿足世友基本要求的幾乎沒有。

　　以世友的片檢工藝為例，世友擁有業內最多的43個干燥窯，每批胚料進入世友后的干燥程序和工藝都是不同的，南北各有一套干燥數據，每個木種也各有一套數據，這些是世友經過大量的市場調研和內部數不清的實驗收集的寶貴數據。

　　產品以鈦晶面為例，世友擁有國內最長的兩條160米鈦晶面生產線，地板胚料從進入生產線到出口需要經過15道底漆3道面漆的復雜工藝才能達到耐磨5000轉以上的品質標準。

　　從產品控制體系上來說，世友嚴把原料進倉關，必須采用經過國際FSC認證A級原木材質，養生、切割、開槽、封裝等工藝流程，形成一套系統有效的品質管控體系。

　　以上只是產品控制中一部分而已，單單以上幾點，國內OEM廠家能做到的就寥寥無幾。

　　當下，渠道為王，產品是渠道中非常重要的組成部分，是品牌開拓市場的先鋒官，一旦產品質量出問題，渠道存在的價值將大大降低，渠道不在，品牌何存?

　　國內木地板行業憑借地產狂熱的大潮瘋狂成長，經過二十年的發展，紅紅火火，將木地板品類需求不斷壯大、細分，年產量更是占全世界三分之一;中國成為名副其實的木地板大國。如果真要從木地板中找出OEM的理由，那么強化木地板倒是有一定的可能性，畢竟，它的基材經過加工，穩定性更高，壓貼工藝簡單，品質更容易管控。但是，企業如果想再市場中掌握實木地板品質的金鑰匙，最好自己來!

　　所以，地板OEM，前途很光明，但不是現在!