【中國木地板網(wǎng)】在本次2017世界地板業(yè)工商峰會現(xiàn)場，浙江良友木業(yè)(大藝樹地板)副總經(jīng)理葛曉海先生接受中國木地板網(wǎng)采訪時，表示：“我們要把好的產(chǎn)品帶給國內(nèi)消費者，所以去年開始推出中美同款、同步、同質(zhì)、同價，四同的戰(zhàn)略，希望在3-5年內(nèi)進入國內(nèi)一線品牌行列。”以下是采訪實錄：

【中國木地板網(wǎng)】：各位網(wǎng)友大家好，今天我們有幸請到的是大藝樹地板副總經(jīng)理葛曉海先生,葛總您好!

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚耗愫?

【中國木地板網(wǎng)】：這次來參加世界地板業(yè)工商峰會，您有什么樣的感受呢?

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚荷衔缏犃撕芏嗉钨e的發(fā)言，下午也與各企業(yè)進行了交流探討，我感觸很深。今天峰會在中國強化地板之都常州召開，無論是當(dāng)?shù)卣€是整個行業(yè)，都非常重視，要想打破行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，那么突破口在哪呢?我認為無論是企業(yè)，還是行業(yè)，最重要的還是創(chuàng)新，包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新等等。

昨天我剛好參加了在浙江大學(xué)舉辦的品牌培育訓(xùn)練營，其中浙大管理學(xué)院的一位教授說的一句話令我感觸頗深，他說沒有過差的產(chǎn)品，只有過時的產(chǎn)品，他說的其實就是創(chuàng)新。那么創(chuàng)新的來源在哪里呢，我認為源頭在于關(guān)注市場，關(guān)注消費者的需求。今天我們大會上一些企業(yè)的高管，包括行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)都在討論知識產(chǎn)權(quán)，談及企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級等等，市場就這么大，我們能不能創(chuàng)造新需求，滿足個別人的個性需求，需要我們共同的努力。

大藝樹地板作為以出口為主的企業(yè)，近幾年也開始開拓國內(nèi)市場，我們的地板在美國市場占有率有20%之多，在產(chǎn)品質(zhì)量的基本保證之外，我們?yōu)槭裁茨茏プ∶绹M者的心呢?這在于我們能夠把握市場的脈絡(luò)，及時推出消費喜愛的產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計都走在前面。我認為國內(nèi)市場同樣需要考慮面臨這個問題，現(xiàn)在80后、90后甚至00將成為消費主力，企業(yè)甚至行業(yè)要想得到突破，需要在創(chuàng)新上多下功夫。

【中國木地板網(wǎng)】：您認為中國地板行業(yè)與世界地板行業(yè)的差異體現(xiàn)在哪里?

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚旱匕遄鳛橐粋€傳統(tǒng)的、自然消耗型的行業(yè)，幾年前的中國制造是劣質(zhì)品的代名詞，但現(xiàn)如今，我們已經(jīng)趕上去了，不管是產(chǎn)品的質(zhì)量，還是產(chǎn)品的設(shè)計、售后服務(wù)等各方面，中國企業(yè)特別是走行業(yè)前端的大企業(yè)完全可以和美國本土的一線企業(yè)抗衡，美國從中國進口大量木地板就是最好的證明。

至于差距，我認為在環(huán)保性能方面，國內(nèi)行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品存在參差不齊的現(xiàn)象。另外一方面，在設(shè)計和營銷理念上，美國作為科技強國，他們擁有先進的產(chǎn)品營銷理念與策劃方案，這也是由市場環(huán)境決定的。美國消費者對品牌的認知度其實是很低的，因為在美國市場上售賣的都是合格產(chǎn)品，消費者不必擔(dān)心買的是劣質(zhì)產(chǎn)品，如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量、環(huán)保問題，企業(yè)會遭到重罰，這方面值得國內(nèi)的企業(yè)學(xué)習(xí)。

國內(nèi)在30年快速發(fā)展之下，消費者更多關(guān)注的是產(chǎn)品的價格。由于地板是一個產(chǎn)業(yè)鏈比較長的工業(yè)產(chǎn)品，俗話說一份價錢一分貨，如果把成本控制到一定程度，又想保證質(zhì)量是很困難的，這就成了矛盾。消費者不具備地板指標(biāo)的鑒別能力，只是在購買時考慮這個品牌有沒有在媒體上打廣告，知名度大不大，這勢必增加了營銷成本，消費者則往往會為這些廣告而買單，我認為這是美國市場和中國市場最大的差別。

【中國木地板網(wǎng)】：正如您所說，大藝樹地板在國際市場上的占有率已經(jīng)非常之高了，那么作為一個成功者，您有什么樣的成功經(jīng)驗提供給正想要適應(yīng)國際舞臺的一些地板企業(yè)呢?

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚何艺J為，參與市場競爭，首先要順應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅囊?guī)則，比方在美國，誠信、質(zhì)量是最基本原則，另外美國為了保護他們的本土企業(yè)，有一些所謂非關(guān)稅性的關(guān)于木材合法來源的貿(mào)易壁壘，比如雷斯法案、環(huán)保等等。投入的每個原木，從砍伐到做成每一塊地板，都要追逐他們的來源。另一方面，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，包括銷售中的整個服務(wù)。地板與其他產(chǎn)品不同，手機電腦能夠很快檢驗它是否質(zhì)量過關(guān)，但地板很多問題只會在多年的使用中顯現(xiàn)出來，所以說地板的隱形質(zhì)量也要有保證，這需要企業(yè)在基本標(biāo)準(zhǔn)中把控，來確保產(chǎn)品是否經(jīng)得起時間的考驗，這兩點非常關(guān)鍵。

【中國木地板網(wǎng)】：說到國內(nèi)地板行業(yè)的形勢，環(huán)保是一個不得不提的話題，特別是今年下半年，環(huán)保風(fēng)暴也是越來越嚴(yán)密，您作為企業(yè)方，是怎么去支持行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展的呢?

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉海】：環(huán)保這個話題，會上也被多次提及。實木多層地板作為對原木進行深加工的產(chǎn)品，是對木材利用率最高的產(chǎn)品，經(jīng)統(tǒng)計，實木地板利用率不超過20%，一立方米的原木，把它做成實木地板，80%都會成為廢料;而實木多層，可達到50%的利用率，就是說它對原材料的合理利用提高了2倍以上。

第二點，實木多層地板對木材進行區(qū)別利用，比如表層使用來自加拿大、歐洲的珍貴原木，這些原木是國外一百多年前種植的人工林，是可持續(xù)再生資源，至于基材，國內(nèi)廣西和廣東也大量培育了桉木，這是5年就能成材的樹種，還包括安徽的楊樹，這些都是國內(nèi)栽培的速成材，屬于人工林，所以說實木多層地板它的來源本身是可持續(xù)發(fā)展的材料，它的量其實是在增加的。全球各地對森林的保護越來越嚴(yán)格，這次峰會聯(lián)合國的官員也提到了禁伐天然林，在未來實木地板原料將會越來越少，實木多層地板合理利用的特點將使它成為主流。

第三點，在加工過程中，我們企業(yè)的實木多層地板無論從膠水還是涂料的選擇，甲醛釋放量都通過了美國最高等級的認證，可以在美國醫(yī)院和幼兒園使用。另外，在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢水、廢棄物，我們都做了大量的投入來處理，都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。這次的環(huán)保風(fēng)暴導(dǎo)致一些企業(yè)關(guān)停，很大部分是因為他們在前期投入過少，忽視了環(huán)保的重要性。這次大整治，我們是非常支持的，這對行業(yè)的健康發(fā)展也是有很大幫助的。

【中國木地板網(wǎng)】：最后還請您給我們透露下，大藝樹地板在未來會有怎么樣的發(fā)展規(guī)劃呢?

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚捍笏嚇涞匕迥壳?0%出口歐美市場，未來5年我們希望做到國內(nèi)國外市場都占一半份額，大藝樹地板無論從產(chǎn)品還是設(shè)計，完全可以引領(lǐng)國內(nèi)市場的潮流，只是因為我們的重心是國際市場，近兩年我們才開始進軍國內(nèi)，我們要把好的產(chǎn)品帶給國內(nèi)消費者，所以去年開始推出中美同款、同步、同質(zhì)、同價，四同的戰(zhàn)略，希望在3-5年內(nèi)進入國內(nèi)一線品牌。

【中國木地板網(wǎng)】：謝謝葛總接受采訪，謝謝!

【大藝樹地板副總經(jīng)理 葛曉?！浚褐x謝!