【中國木地板網(wǎng)】有人說，1995年是中國地板行業(yè)發(fā)展的元年，而就在這一年，“圣象”誕生了。縱觀中國地板產(chǎn)業(yè)17年的發(fā)展史，有太多曾經(jīng)輝煌一時的品牌，來也匆匆，去也匆匆，有的曇花一現(xiàn)，有的如煙花一般絢爛之后歸于沉寂。那么，風云變幻的中國地板產(chǎn)業(yè)，誰來帶動行業(yè)的規(guī)范、發(fā)展與創(chuàng)新?誰將領舞中國?——從地板業(yè)前行的腳步聲中，從數(shù)以百萬計消費者的贊許聲中，我們聽到一個熟悉的名字：圣象!

　　一頭大象撬動一個行業(yè)!——這是多少有識之士對圣象的褒獎，也是中國地板產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一個榜樣，甚至，有很多人認為圣象已經(jīng)成為中國木地板業(yè)的脊梁!

　　再多的溢美之辭，用在圣象身上都不為過，但對圣象集團總裁翁少斌來說，市場的認可才是最大的欣慰——翁少斌，一個典型的潮汕人，學的是工科，一開始干的是進出口貿(mào)易，但心底里的那份工科情結(jié)最終還是讓他選擇了制造業(yè)。翁少斌謙虛地說自己并不是一個經(jīng)商的材料，但潮汕人骨子里的精明、大氣和勤奮、不服輸，讓他在商海里也能游弋自如，把握住一次又一次的機遇，直至成為“弄潮兒”。

　　如果說，地板行業(yè)也是一個江湖，那圣象就是江湖中威名赫赫的名門大派，就像少林、武當一樣，而其“掌門人”翁少斌也一定是“武林高手”!有江湖的地方，就會有紛爭，就算翁少斌再謙和、再低調(diào)，但如果沒有一些“絕招”的話，是很難獨步江湖的——借翁總來南昌參加“圣象感恩17載 簽動中國”大型總裁簽售會之際，與翁總有了近距離的對話，讓我感受到翁總內(nèi)斂的外表下所潛藏的蔚然大氣。

　　正如老子所說：大音稀聲，大象無形——翁少斌駕馭著圣象高速成長，真正詮釋了一位“俠者”的蓋世武功和圓融境界!

　　成長之軌——《降龍十八掌》

　　1991年，翁少斌從人人羨慕的中國銀行“下海”，做起了進出口貿(mào)易。1995年，在生意做得蒸蒸日上之時，翁少斌無意間接觸到木地板行業(yè)。當時，裝修業(yè)才剛剛興起，開始進入到中國的普通家庭，而實木地板是消費者心中最理想的鋪地產(chǎn)品，但是，翁少斌以自己獨特的視角，認為強化木地板將成為地板消費的主流，所以，義無反顧地投入到中國強化木地板事業(yè)中去，并創(chuàng)造了圣象品牌。

　　圣象，有吉祥如意的涵義，其憨厚、偉岸、雄武、活力、至尊的形態(tài)，為消費者提供了一個“回歸大自然”的自由想象空間。所以，圣象的品牌口號就是：讓生命離生命更近一些。翁少斌認為地板、樹木都是有生命的，那么圣象的產(chǎn)品和服務也應該是有生命的。這是一種價值的首肯，正如圣象品牌的核心價值——用愛承載!

　　之所以用“降龍十八掌”來形容圣象的發(fā)展軌跡，一則是因為今年是圣象創(chuàng)立的第十八個年頭，二來也因為“降龍十八掌”是剛正威猛的武功，在修煉的過程中，講不得半分的討巧，必須是一招一式勤學苦練而成。這一點，與圣象的穩(wěn)健發(fā)展非常契合。在中國地板行業(yè)，圣象是最專注于產(chǎn)品本身的，把大量的資金和資源投入到制造業(yè)中，所有的產(chǎn)品，全部是自己生產(chǎn)，真正實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷一條龍。

　　自創(chuàng)立以來，圣象每一個穩(wěn)重的步伐都深深震撼著我們，以一個個“第一”引領整個行業(yè)的發(fā)展：第一家將強化復合木地板從歐洲引入中國的地板企業(yè);第一家逆向OEM的中國地板企業(yè);第一家引進國際一流的強化復合木地板生產(chǎn)線;第一家以品牌專賣店形式銷售地板的中國地板企業(yè);第一家通過在央視投放電視廣告啟動品牌全面塑造的地板企業(yè);第一家打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的中國木業(yè)企業(yè);第一家在中國推出E0環(huán)保標準;第一家全面采用F4星國際環(huán)保至高標準……

　　每一個“第一”的后面，都有著不同凡響的故事，也詮釋了圣象不懈的努力和堅韌不拔的精神，用17年時間，在中國地板行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個輝煌的瞬間。現(xiàn)在，圣象集團已擁有150萬畝速生林，8家基材工廠，年產(chǎn)能200萬立方米;9家地板及配件工廠，年產(chǎn)能達5000萬平方米。圣象在全國擁有40家分公司和遍布大江南北的3000家統(tǒng)一授權(quán)、統(tǒng)一形象的專營店。此外，圣象還擁有行業(yè)內(nèi)首家經(jīng)國家認證的地板實驗室。截至2010年目前，圣象地板累計銷量超過2億平方米，擁有500萬以上幸福滿意的忠實用戶，連續(xù)16年同類產(chǎn)品銷量第一。

　　產(chǎn)品之翼——《六脈神劍》

　　從1995年，圣象最早將強化木地板引入中國市場，到今天的圣象強化木地板、圣象康樹三層實木地板、安德森多層實木復合地板、圣象美詩衣柜、圣象合雅木門、圣象圣世年輪家具等幾乎所有的家居產(chǎn)品，都體現(xiàn)了圣象品牌的進一步延伸和整合，形成目前以全程綠色產(chǎn)業(yè)鏈為基礎的圣象家居品牌——六大產(chǎn)品鏈，恰如“六脈神劍”一般，各有各的氣場，各有各的精彩!

　　圣象集團憑借多品類的相互依托、兼收并蓄、永續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局，已然成為中國木地板中的高端產(chǎn)品和潮流領導者，其生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)是世界前三，亞洲第一。

　　地板是一個依賴資源的行業(yè)，所以，誰掌握了更多的資源，誰就會在激烈的市場競爭和長遠發(fā)展中占據(jù)上風。圣象集團擁有大量的林木資源，其母公司大亞集團是中國最大的基材巨頭。而且，圣象大力發(fā)展復合型的地板，包括強化復合地板和三層、多層等“新實木”地板。從木材利用率的角度衡量，一立方米木材大約可以轉(zhuǎn)化成8平方米的傳統(tǒng)獨體實木地板、30—40平方米的新實木地板以及80平方米的強化木地板，毋庸置疑，圣象所生產(chǎn)的強化木地板、新實木地板是利用率最高的節(jié)約型產(chǎn)品。

　　中國人比較青睞傳統(tǒng)獨體實木地板，認為這樣更接近自然，也更環(huán)保。其實不然，歐美等發(fā)達國家，他們對于地板產(chǎn)業(yè)的研究領先我國很多年，但他們使用的地板絕大部分是三層、多層等新實木。但是，確實也有消費者擔心甲醛釋放的問題。目前，中國國家標準對地板的甲醛釋放量執(zhí)行的是強制性的環(huán)保標準，為E1級，實際上E1級是目前全球普遍采用的一個環(huán)境標準，它基本上能滿足大部分消費者的需求。但圣象作為地板行業(yè)的領軍企業(yè)，長期以來都以比國標更嚴格的標準來要求自己，早在2004年，圣象集團便斥資4億，率先主動提高產(chǎn)品的健康級別——從E1升級到E0健康標準。在當時，只有日本、芬蘭等少數(shù)國家執(zhí)行類似的標準。2010年6月10日，圣象強化木地板由于符合日本農(nóng)林JAS標準，達到F4星標準，因此獲得了國家標準委員會頒發(fā)的采用先進國際標準標志證書。F4星是是目前世界范圍內(nèi)的等級限量值最小值(最高等級)。這一等級的甲醛釋放限量值僅為目前國家現(xiàn)行強制標準的1/5，甚至小于現(xiàn)行飲用水的0.9mg/L甲醛含量標準。

　　翁總表示，圣象深知地板是一個資源依賴性行業(yè)，只有合理、高效地利用資源，將可持續(xù)發(fā)展的理念科學地融入產(chǎn)業(yè)鏈的運作，才能在兼顧商業(yè)開發(fā)的同時，也為我們所生存的環(huán)境考慮，推進人類向綠色發(fā)展之路前行。基于這樣的品牌認知，圣象“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略將綠色低碳理念貫穿于林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設計、營銷、服務的每個細節(jié)。這不僅奠定了圣象的長青基業(yè)，也保證企業(yè)可以持續(xù)不斷地為消費者提供環(huán)境友好型產(chǎn)品和服務。

　　拓疆之略——《乾坤大挪移》

　　在全球化分工的背景下，有經(jīng)濟學家提出了“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈理論，即把整個產(chǎn)業(yè)鏈分為產(chǎn)品設計、原料采購、產(chǎn)品制造、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營和終端零售七個部分。一般的OEM企業(yè)，承擔的是產(chǎn)品制造的“1”，而其他非制造業(yè)環(huán)節(jié)，則是“6”。圣象集團立志于建造一家“6+1”都齊備的企業(yè)，規(guī)劃全球一體化的通篇布局。如今，圣象集團已經(jīng)建立了資源全球化、標準全球化、人才全球化、研發(fā)全球化、營銷全球化、服務全球化的戰(zhàn)略體系，為國際化道路鋪就發(fā)展基石。

　　翁總說，高度決定眼界。圣象在樹立了行業(yè)內(nèi)不可動搖的領袖地位后，以強烈使命感為驅(qū)動，力求在紛繁復雜的行業(yè)形勢下，探尋更廣闊的發(fā)展空間;在瞬息萬變的市場環(huán)境中，謀求嶄新的發(fā)展機遇，于是“國際化”與“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”兩大戰(zhàn)略躍然而出!以期用3年的時間，完成全球核心區(qū)域的資源、研發(fā)、營銷布點，到2015年，建立全球5大研發(fā)中心，打造8000個營銷網(wǎng)點，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模進入全球前5名之列。圣象步步為營的國際化戰(zhàn)略布局從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品質(zhì)、設計技術(shù)與服務品牌等各個維度提升著圣象的整體形象。

　　圣象通過與國際知名三層實木地板品牌瑞典康樹以及著名多層實木品牌安德森的合作，迅速占領高端新實木類地板前沿。通過與國際知識產(chǎn)權(quán)體系的合作迅速進入國際市場，從2009年開始國際業(yè)務快速發(fā)展。今天，圣象已經(jīng)完全以自有品牌在國際市場銷售中國產(chǎn)的地板，并且，取得了非常亮麗的成績，預計今年在美國市場的銷售額就將接近2億美金，真正實現(xiàn)了把中國的圣象打造成為一個嶄新的“世界的圣象”!

　　大道之魂——《易筋經(jīng)》

　　2011年3月，國家統(tǒng)計局所屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心“第十五屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會”在人民大會堂隆重召開，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，圣象集團生產(chǎn)的圣象強化木地板、圣象實木類地板、圣象實木復合類地板榮列2010年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名。圣象地板在木地板各個領域均達到全國銷量第一的水平。而且，連續(xù)16年同類產(chǎn)品銷量第一。

　　2011年6月28日，由世界品牌實驗室和《世界經(jīng)理人周刊》聯(lián)合評估的“中國500最具價值品牌”榜正式揭榜，圣象集團的品牌價值增長至121.35億元，名列中國500最具價值品牌第85位，連續(xù)蟬聯(lián)建材行業(yè)之首，穩(wěn)坐中國建材行業(yè)頭把交椅，創(chuàng)造了中國木地板企業(yè)品牌價值增長的奇跡。

　　看上去很偶然的兩件事，卻昭示了中國建材行業(yè)的一段傳奇——圣象，已經(jīng)成為中國木地板業(yè)的“領導品牌”!中國馳名商標、中國名牌、國家免檢、中國品牌500強……，盛譽載身，大耀中國!

　　老子在《道德經(jīng)》中說：執(zhí)大象，天下往。意思是說一個行大道的人，走到哪里都受歡迎。那對一個品牌來說，又何嘗不是如此。圣象能夠取得今天這樣的成就，是由其企業(yè)的特質(zhì)所決定的。翁總說，圣象人不喜歡張揚，總是干得多，說得少，在別人侃侃而談時，圣象人卻在埋頭苦干——這樣做的收獲就是，圣象的產(chǎn)品質(zhì)量絕對放心可靠。從集團的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，圣象今年的客戶中，有30%是老客戶，如果加上“轉(zhuǎn)介紹”的話，那比例就更高。

　　只要是用過圣象地板的，再買地板時，很少會跑單。翁總很自豪地說。確實，在此次“感恩17載 簽動中國”的活動現(xiàn)場，等待翁總簽名的客戶密密麻麻，人氣之火爆為今年南昌建材行業(yè)的促銷活動樹立了一個標桿，原定2小時的簽名延長到了3個多小時。翁總真是累并快樂著!

　　說到圣象的未來，翁總表示，圣象只會一心一意做好木制品產(chǎn)業(yè)，把產(chǎn)品做得更好，并研發(fā)出更多的好產(chǎn)品，讓老百姓的家居生活更有質(zhì)量。為此，圣象集團每年都要投入銷售額的3%左右來作為研發(fā)經(jīng)費。

　　心專功必成，志堅事不靡。說到苦練內(nèi)功，就不由得想起了“易筋經(jīng)”，這可是多少武林人士夢寐以求的最高武學秘籍——對圣象來說，追求無止境。而在翁少斌的眼中，“圣象”正翩然起舞，演繹出一幕幕波瀾壯闊的恢宏篇章!