【中國木地板網】這是劉碩真第二次登上BIZMODE封面，與上一次不同的是，彼時的他是知名品牌“生活家”掌門人，現在他的身份則是新品牌“創意玩家(innoMASTER)”的創始人。在五十多歲的年紀，他決定放下過去的成功與贊美，重新出發。

　　2016年3月，第18屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海如期舉辦。新品牌“創意玩家”的展區引起了很多人的注意。除了傳統的實木多層地板、歐洲原木地板、強化地板和實木地板四大經典系列，品牌還重點展示了一種此前市場上從來沒有見過的產品。這種產品既可以用在地面，也可以用在墻面，有著木材的質感，表面卻有極具藝術感的圖案和肌理。在此之前，木地板的外觀只是在不同的木色、木紋、木質之間變化，而這個全新的產品讓大家發現“原來地板還能這樣玩”。

　　年輕人的家裝需求其實是個性化的審美需求，在地板行業，這種需求卻一直被忽視。作為一個“資深年輕人”，劉碩真一直在追求空間材料的更多可能。這一次，他更是徹底跟隨自己的內心，打造了一個充滿創意和樂趣的新品牌。

　　追尋自己想要的

　　劉碩真頗有些傳奇色彩的經歷，在業內早已廣為流傳。創業80年，從臺灣到沈陽再到中山，他品嘗過風光無限，也經歷過破產負債。但他是個不言敗的人，即使跌落谷底，也會倔強地重返巔峰。雖然坎坷，但回想之前的人生，他還是感覺自己很幸運，可以每10年左右就遇上一個不同的自己。

　　曾經有一個算命先生跟劉碩真說：“你的命很奇怪，每個人一生中都有比較平順的二三十年，在你的命格里看不出來，你好像每十年左右就要開始折騰。”劉碩真不相信命運，但他也說不清為什么，改變就這樣自然而然地發生了。

　　“離開生活家有客觀原因，也是自己主觀上想要改變。人生有聚就有散，在不同的階段遇到不同的人，一起做想要做的事。如果有一天，你們各自想要的不一樣了，那就只能揮手告別，各自去追尋自己想要的。”對于離開，劉碩真沒有多說，只是這樣淡淡地解釋。

　　“創意玩家”于2016年年初正式創立，但實際上早在四、五年前，劉碩真就開始了在地板上做出設計感的嘗試。他時常想，地板只是一種基礎的裝修材料，產品之間的主要區別是使用的材質不同。雖然有很多不同的品牌，但產品本質上沒什么差異。除了材質本身的紋理，有沒有可能創造一些變化?能不能把設計和文化更多地注入產品?

　　帶著這樣的想法，劉碩真攜手意大利設計大師門迪尼共同創作了生活家·CASA彩色地板，并在米蘭設計周亮相。當時的工藝和設計理念還沒有現在這么成熟，CASA更像時裝周舞臺上閃亮的走秀作品，但它代表了劉碩真那充滿無限創想的初心。之后劉碩真暫時放下了CASA，轉而把精力放在木門的開發上。

　　做創意玩家，劉碩真不是沒有糾結過，很多人問他：“地板行業基本上沒有人不認識你劉碩真，名你有了;利雖然比不上很多更有錢的人，但也能讓一家人生活得很舒適了。你為什么還要折騰呢?”但劉碩真覺得，如果不做，以后肯定會后悔。“當年如果不是分心去做木門，我覺得CASA是能做好的，可是它做成了個半調子，我心里一直挺難受的。想來想去，不玩不行，現在不玩10年之后我就玩不動了。”

　　關于夢想，有的人是從來沒有成功過，渴望成功;但還有一種更深層次的夢想，是你曾經成功過，得到過自己想要的，但你仍然愿意為了自己想要完成的事而不懈努力。劉碩真屬于后者。太太笑他“根本閑不住”，他則慶幸自己在這樣的年齡，還能有這樣的狀態和心態。

　　創意的價值

　　“創意玩家”品牌一亮相，就獲得了地板行業很多同行的支持。世友地板副董事長顧梓生表示：“我為什么要再次跟劉碩真合作?因為他創新能力非常強，當年很多新產品早期我也參與了研發，每個新產品都讓我掙了很多錢。”書香門地美學地板董事長卜立新表示：“印象中的劉碩真很有情懷，很富于創造力和創新力，讓中國地板行業二三十年來出現很多驚喜和驚奇。”中國林產工業協會會長王滿也表示：“劉碩真是地板界的標桿性人物，他重新打造了這個品牌，我們對此充滿期待。”

　　同行們的信心，來源于對劉碩真的了解。他曾數次創造地板新品類，引領行業風潮。剛進入2000年時，國家有關部門決定把北方室內的暖氣供應改為地熱取暖。這一政策變化給木地板行業帶來了一個巨大的難題，當時流行的實木地板和強化木地板在冷熱快速交替的條件下都無法避免變形或開裂，整個行業在北方市場遭遇重大打擊。

　　針對這一難題，劉碩真受日本和中國臺灣地區一種“海島氣候型”新型木地板的啟發，同吉林省林科院副院長王軍教授一起，開始研發一種適合地熱供暖的木地板——實木復合地板。最終，這種采用預應力技術、環保不變形的實木復合地板研發成功，并申請了專利。一個全新的品類誕生了。多年以后，這一品類已穩穩占據整個中國木地板市場21%~24%的份額。

　　2001年，劉碩真開始開發仿古木地板。仿古木地板的表面制作不能用機器，只能手工一塊一塊地修鑿、打磨，這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣，沒有任何兩塊相同，這種“工匠精神”重新賦予了木地板自然、生命和靈魂。全球木地板行業最有實力的公司蜂擁而至，劉碩真為他們ODM，給不同的品牌開發不同類型的巴洛克風格產品，在歐美各國迅速掀起消費熱潮。

　　2004年，生活家銷售增長120%，巴洛克仿古地板增長更高達180%，突破了1億元。劉碩真獲得了2003~2004年度地板行業風云人物“科技進步獎”，不久又被行業推舉為中國林產工業協會副理事長。劉碩真終于成功登頂事業巔峰，成為行業和輿論的焦點。這一切，都是創意、創新帶來的。

　　你的一席之地

　　要滿足80后、90后等年輕人群對于裝修的需求，需要前所未有的創意。劉碩真早就開始了思考，彩色地板是一種嘗試，但還不是他理想中的產品，他需要打破常規思維。新產品應該是高雅質樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、現代時尚的、有波普風格的、代表個人情感元素的……

　　捕捉到靈感之后，劉碩真組織了意大利的設計師和瑞典的色彩設計師，清晰準確地向他們描述了心中的創意，兩個世界一流的團隊很快推出了一系列多款前所未有的產品——創意地墻材。不僅僅重視腳下的平面，更專注于整體的人居環境以及生活體驗。通過全方位的布局設計，革命性地將木地板鋪設延伸至墻面、天花板甚至家具，著力營造個性空間。

　　極具藝術性的設計，是創意地墻材的靈魂。新產品系列被命名為“波西米亞”，秉承波西米亞Mix& Match的概念，配合獨有的數碼彩繪技術，在材料表面打印出任意圖案以及精細度極高的花紋，碰撞出自由狂想，前衛的原創新式產品。不同的消費人群還可以擁有自己的專屬系列，比如為女性量身打造的“維秘花園”系列，為男性打造的“國王城堡”系列等等。

　　依托在意大利米蘭建立的產品設計中心，創意玩家提供上千種圖案供消費者選擇。就像玩樂高積木一樣，每個消費者都可以混搭出自己想要的效果。更令人驚喜的是，消費者可以將對自己有紀念意義的圖案定制在地板和墻材上，比如夫妻兩人戀愛時最喜歡的音樂的樂譜、孩子剛出生時的腳印、相片等。整個地板和墻面都成了主人任意發揮創意的空間，難怪劉碩真要稱之為“創意玩家”。讓消費者參與到設計中來，拿到的產品會令他們有參與感，這也是傳統行業+互聯網的趨勢。

　　創意玩家的slogan是“我的一席之地——My Way，My Life”。劉碩真希望通過三個階段，讓越來越多的人認可創意玩家提倡的生活方式。第一階段叫混搭應用，mix & match;第二階段叫mix my match，通過混搭，將自己喜歡的元素包括理念融合進去;第三個階段是mix my Style，真正實現自己的個性，最終達到自己想要的一席之地。

　　在創意玩家的品牌故事里，劉碩真被塑造成了一個虛擬形象——Mr.M。對其介紹中有這樣一段話：“Mr.M堅信，年輕和年齡無關，它是一種氣貫長虹的信仰，憑著勇氣，膽識，去創造出屬于自己的一席之地。你，就是下一個Mr.M。”創意玩家正是自稱“資深年輕人”的劉碩真精神的匯聚，而只要你擁有一顆永遠年輕的心，你也可以成為Mr.M。

　　未來的方向

　　如果僅僅是這樣，創意玩家還不能稱之為創意玩家。從產品體驗的各個維度，創意玩家都在創新。

　　比如終端的展示，跟一般的地板品牌店面不太一樣，創意玩家會在櫥窗花很多心思。把每一季的最新產品在櫥窗進行展示和發布，消費者可以從中看到設計的最新趨勢，也能看到這個品牌在不斷地推陳出新，不斷地提供生活空間的更多可能性。

　　為了讓消費者獲得更真切完美的用戶體驗，創意玩家還研發了木地板鋪貼設計軟件。消費者在購買地板時，使用該軟件可以直觀地看到所有系列的產品，感受充斥著強烈設計感的地板圖案給自己帶來的視覺沖擊，還可以自己自由拼接出各種效果，享受創造的樂趣。

　　劉碩真還透露，今年9月，創意玩家會在上海舉辦一場“時尚發布會”，發布地墻材產品的最新流行趨勢。這種通常只屬于高級時裝品牌的展示方式，也被劉碩真借鑒到地墻材行業。他表示，這樣的發布會以后每年都會辦，創意玩家要成為地板設計的潮流標桿。

　　消費者最關心的，還是產品的使用特性。如果產品僅僅是美觀，但不耐用、不環保、不好維護，還是很難贏得市場。對這一點，劉碩真有充分的考慮。壁紙因其美觀和低價，是很多年輕人喜歡的墻面材料，但耐候性是其致命缺點。在干燥的北方地區，時間長了壁紙可能會脫層;而在潮濕的南方，墻紙會返潮發霉。乳膠漆也有類似的問題。而創意地墻材能夠很好地適應各種氣候。從施工的角度，也比石材、瓷磚簡單得多。而且創意地墻材還具有阻燃性，可以達到防火B1級。使用中不需要特別維護，清理起來也非常簡單。現在的年輕人普遍很忙碌，不想為家務花費太多時間，創意玩家的產品也恰好滿足了他們的需求。

　　而對于整個木地板乃至家具行業來說，劉碩真的嘗試有著更重要的意義。在全球范圍內，木材資源會越來越枯竭。不管是歐美還是中國，對于砍伐森林的限制都很嚴格，這也是為了地球環境的未來。創意玩家的產品通過數碼彩繪技術，能夠在多層基材上實現原木地板的表現力，為生態和商業的平衡找到了一種可能性。

　　傳統企業的轉型升級首先是頭腦要升級，創新才是企業發展的原動力。但創新不是喊喊口號，做做樣子。劉碩真用一次次的自我突破說明一件事——創新需要一種DNA，那就是好奇心。很難想象一個對生活沒有好奇心、沒有熱情的人能夠創新。

　　對的時間做對的事

　　如果說劉碩真這個名字就是“創意玩家”成功的保證，那么另一個人的加入則讓這份保證更加有力。在籌備新品牌時，劉碩真力邀在地面鋪材行業有著二十年經驗，深具影響力的魏貝贊擔任聯合創始人。

　　劉碩真與魏貝贊相識多年，還曾經在一些項目上有過合作。魏貝贊的專業度、人品、性格等都讓劉碩真非常欣賞。更重要的是，他對瓷磚的理解，對新材料的理解，對數碼彩繪的理解等，恰好是做木地板的劉碩真欠缺的。

　　魏貝贊幾乎沒有猶豫就同意了。談起這件事，他說：“劉總是一個很豪爽的人，一個行業里的‘大哥’。我的事業走到這個階段，選擇‘人’比什么都重要。對的時間，選對的人，做對的事，成功的概率就會很大。我很有信心把這個品牌做好，在行業內得到尊重。”

　　多年以來，魏貝贊一直關注各種新材料，對于材料的裝飾效果、表現力、環保性等有不少心得，在產品研發方面的很多想法在瓷磚行業落地并且產生了效益。加入創意玩家后，魏貝贊主抓營銷和產品研發。除了對“波西米亞”系列產品的貢獻，他還帶頭研發了一種新型復合材料——“易施裝”系列石英瓷板。具有木材的溫暖和質感，又同時具有天然石材和瓷磚的一些特性，通過數碼彩繪技術，能夠很好地表現石材、木材、金屬、水泥等材質的花紋和質感。

　　標準化的材料，千變萬化的表面。創意玩家要做的是提供一整套空間材料解決方案。這種材料將不僅限于使用在地面或墻面，而是“頂天立地，橫跨四面”。空間之中，地面固定，臺面移動，甚至通過DIY墻面也可以移動，這就是未來。

　　“創意玩家”這個名字很好地反映了劉碩真現在的狀態。他只是在做自己喜歡的事，盡情地玩創意，快樂才是第一位的，賺錢只是順便。他也希望通過創意玩家，給更多人帶去快樂。“我并不追求讓創意玩家成為一個特別大的公司，但我希望它能夠成為行業風向標，希望它能夠真正滿足我們的目標消費者的需求，希望代理商都賺到錢，那我就很開心了。我們做自己想做的事，順便賺花不完的錢。”

　　劉碩真透露，今年他的主要任務是為代理商把平臺搭好，他相信明后年品牌就會開始快速成長。今年年底前，創意玩家的目標是開80家店，3年之內達到500家店。全國飛機能降落的城市，有高鐵站的城市，都是創意玩家的目標。