【中國木地板網】在地板行業，“傍名牌”的現象層出不窮。而“傍名牌”的目的，無非是想利用名牌效應賺取非法利潤，搶占知名品牌的市場份額。且一旦出現質量問題，也會對名牌的品牌形象造成極大的傷害。地板企業還需警惕“劣幣驅逐良幣”，加大對不法商家的打擊力度，維護自身權益。

“傍名牌”層出不窮 利益驅使是主因

業內人士認為，“傍名牌”現象層出不窮，其最重要的誘因就是利益驅使。借助名牌的品牌效應，不法商家不僅可以吸引消費者進行購買，還可以通過低廉的成本，而以和正規產品同等或接近的價格出售，獲得高額利潤。而讓這些不法商家鋌而走險的，跟品牌自我保護意識薄弱也有很大關系。有些被“傍”的企業，不愿與小企業進行糾纏，沒有積極尋求法律的幫助，也在客觀上助長了他們的氣焰。

此外，我國的法律規定不完善、監管體制存在漏洞，讓“傍名牌”行為也有了可乘之機。例如，《反不正當競爭法》雖對“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人商品”的行為作了禁止性規定，但在不正當競爭行為的列舉上不夠全面，這就讓很多不法分子有空可鉆。最后，消費者的虛榮心等心理因素，也為“傍名牌”的誕生提供了可能。

對癥下藥 維權打假可從三方面入手

首先，品牌自身要提高維權意識。面對市場上不斷出現的山寨產品，地板企業要堅持采用法律途徑對仿冒品牌進行維權訴訟。除了法律途徑外，企業還需加大與各大電商平臺的合作，加大打擊假冒偽劣產品的資源投入，從廣告文宣、產品宣導、售后服務、終端銷售加大市場曝光力度，優化銷售環境，最大化保障消費者權益。

其次，做好市場教育工作。在消費者購買正品時，要學會主動告訴消費者仔細鑒別產品商標、產地及認證等標識，謹防買到假冒產品。當買到假冒產品的時候，應當保留相關的證據，第一時間向有關部門投訴。

再次，打假維權除了企業的高度重視及不遺余力外，還需政府部門加強監管力度，完善打假維權長效機制。建立完善的征信體系，加強全民打假意識，讓假貨無處遁形，除此以外，完善的打假維權長效機制，還需加大制假售假的懲罰力度。

對“傍名牌”等違法擾亂市場經營秩序的行為，絕對不能姑息。地板企業、消費者、政府聯合起來，多管齊下，共同努力，才能讓“傍名牌”者生畏、假名牌遁形。